全球知名女子健身连锁品牌Curves宣布撤离中国市场

8月5日,舒体健身管理(上海)有限公司(Curves在中国大陆的运营方)向会员发布“关于Curves健身俱乐部停业的通知”。通知中写道:由于俱乐部自身的经营问题,Curves总部决定调整发展战略,暂时撤离中国市场,Curves健身俱乐部将于2019年10月1日正式停止营业。

Curves是全球最知名的女子健身连锁机构、全球最大的连锁健身房之一,同时也是与7-Eleven、Subway齐名的“世界十大特许经营公司”, 据Curves官网显示,其在全球76个国家拥有超过4500家分店,会员人数高达400万人。这一全球健身巨头却在中国市场折戟,令人唏嘘。

Curves发源于美国,定位女性群体,以循环训练模式(30分钟循环训练轻松快速燃脂),首次提出既可以满足女性健康需求又可以快速健身的创新概念,社区经营为主,1992年在美国德州哈灵根市创办第一家分店,只用了7年的时间便开到了6000家。

2004年Curves进入日本,结合日本国情,日本Curves聚焦在中老年女人客户群体,并在日本取得快速拓展。到2017年,日本Curves已经拥有超过80万中老年女性会员和超过1700家连锁健身房。

Curves在台湾地区发展也不错,目前经营有100多家门店。

反观中国大陆市场,2015年3月,首家Curves女性健身俱乐部落户于上海。四年过去了,Curves中国仅在上海经营着2家直营店,重庆、长沙、长春等地先后有少许加盟店面,后逐渐与品牌方脱离。

相比起亚洲其他区域的火热,Curves品牌在中国大陆市场始终不温不火,甚至除了业内人士普通大众对这个品牌知之甚少。当光猪圈、超级猩猩等后起之秀快速发展,威尔士、黄金时代等传统俱乐部寻求变革,新老健身房品牌、模式更迭起伏,我们却几乎看不到Curves的身影。

Curves终于宣布撤离中国市场,虽令人唏嘘却也不意外。

Curves在中国没做起来,一定有其内部治理的问题,包括本土代理商与总部的脱节,以及品牌本土化建设不到位等。

究其水土不服的主要原因:中国的健身渗透率太低,远没有进入如此细分的市场,女性专属的健身场馆受众面太窄,而人们对“循环训练”也没什么认知。存量市场不够大时候不会出现细分领域王者。因此不用一味对标、照搬美国健身市场的经验。

此外,同样是功能性循环训练,我们在德国FIBO上看到的功能性循环训练基本都已智能化,但是国内CURVES还没有,训练方式、服务手段的落后,无法适应新时代的市场需求,在激烈的竞争中缺乏竞争力。

Curves在中国的失利警醒包括我们自己在内的健身经营者,一定要有危机意识,保持学习进步进化。