奶粉品牌影响力排行榜单前五名 国产品牌占三席

8月7日,由新华网主办的2019中国食品辟谣与科普论坛在北京举行。会上,新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽解读《食品品牌竞争力评价体系》报告(以下简称:报告)。报告显示,在奶粉品牌影响力排行榜中,外资奶粉品牌美赞臣位列第一,雅培位列第三,伊利、飞鹤、贝因美三家国产奶粉品牌位列榜单前五名,分居第二、第四、第五。

由于婴幼儿配方奶粉使用群体的特殊性,妈妈们对于品牌的选择也更为谨慎。吴新丽介绍,排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度,这两点使其品牌具有强势的竞争力,同时,从报告中也可以看出,该品类对食品安全更为关注,对比其他食品品类而言,消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。

据介绍,该报告数据来源于新华睿思数媒智慧分析平台,通过行业调研、专家访谈和数据建模的方式构建了评价体系,这个评价体系包含5大维度,品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力以及企业社会责任贡献度。