许景南:态极让匹克国际化走上高速通道

日前,匹克董事长许景南应邀参加了人民日报社新媒体中心举办“中国正当潮 70而潮”活动,作为体育品牌唯一代表,分享了“科技正当潮”。

对于今年的匹克,“科技”是一个避不开的关键词:态极横空出“市”,自带惊艳市场的“黑科技”;西安新材料研发中心成立,打造了持续创新的平台;二代正式接班,提出从传统企业向高科技企业转型的战略。

匹克/态极

态极是我们突破性的产品,前三季度已实现120万双的销售量,今年突破200万双的目标基本没有问题。

——许景南说,态极不仅为匹克赢得国内市场,更搭载了匹克加速国际化的梦想。

材料创新带来市场爆发

匹克态极于去年岁末横空出“市”,一次次线上发售,都以极短时间售罄,有些产品在二级市场更是炒出两三倍溢价,一时“态极风”在运动鞋市场上大行其道。

不少媒体称态极是“黑科技”,主要是鞋中底材料的创新,这种新材料具有非常好的瞬间弹力,给消费者最大的感受就是“自适应特征”,它就是对于瞬间力有非常好的防震反弹跟支撑的作用,既能当休闲鞋,也能立马转换成运动鞋。

一个材料的创新到底能带来多大的威力

下面一串数据应该可以说明一些问题

“态极”

1、首款“态极”产品——“态极1.0”高帮款跑鞋在天猫首发,999双在51秒内便迅速售罄

2、“态极1.0”低帮版线上2000双6分12秒售罄

3、携手好莱坞“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋,6000双在两个小时内抢光,二级市场从官方价499元炒到1299元也难得一双

4、第一双搭载态极科技的篮球鞋-帕克七代蜕变配色由官方价699元炒到1499元

5、前三季度,态极实现120万双的销售量,随着线下店全面铺开,匹克态极销售量今年有望突破200万双

“目前的产能远远不能满足市场需求,线下店常常断货。”许景南说,企业已经在投放新生产设备,在提升产能的同时,也为不断创新的技术提供设备支持。

从态极开始,向高科技企业转型

匹克与态极还有一个差点错过的故事。

“这个材料是一个海归教授花了20多年研究出来的,他之前一直在找品牌合作,当初找我的时候,我没要。”许景南说,那时没深入了解,只当是一种高弹材料,匹克并不缺,没想到它还有自适应等功能。

但是许景南的长子—–匹克体育CEO许志华认准了这个材料,他组织团队对这个材料做运用开发,通过32个月的研发测试,超过1000双鞋中底调试,成功研发出态极鞋底材料,随后一系列产品快速推向市场,引爆了一场场售罄大戏。

对于匹克和许志华来说,态极只是一个开始,匹克在北京成立了一个创新部,同时以发布新中底科技“态极”的日期为名,成立了“125创新研发中心”,志在从态极出发,孵化更多的创新产品。今年5月,匹克全球新材料创新中心正式落户西安,项目首期投资1500万元,建成后将成为匹克继美国洛杉矶、北京、厦门、泉州之后,第五个全球研发中心,也是唯一的新材料创新研究中心,确立了匹克从传统企业向高科技企业发展的战略方向,开启了打造高科技、高颜值、高性价比的运动产品之路。

“态极首先是一个技术的突破。”许志华说,态极带给匹克的,不仅仅是材料的创新,技术的创新,更重要的是观念上的改变,让大家看到,未来运动品牌的竞争势必是科技的竞争。

用态极搭载匹克国际化之梦

国内市场的火爆让许景南父子有了更大的“野心”,“匹克从诞生开始,目标就是要做国际化,多年来一直没有足以征服国际市场的产品,现在我们有态极了,它能让我们国际化之路走上高速通道。”许景南说,态极无论是产品功能、品质、价格都比很多国际大牌有优势,匹克有信心在短时间内点燃国际市场。

许景南的自信不是没有来由的,在匹克刚刚结束的订货会上,国外经销商对态极产品表现出极大兴致,不少经销商等不及订货会结束,就先行把产品空运回去试销。此外,匹克也和亚马逊订立了战略合作,拉开一系列的发力国际市场的步伐。

REC

“匹克30年前就提出创国际品牌,多年来,我们一直在全球注册,做了很多基础的工作,品牌国际化可谓万事俱备只欠东风,现在有了态极,东风来了。”许景南说,有话说,弱国无大牌,以前国产品牌在外面难打响,但现在中国强盛了,也是民族品牌走向世界的好时机了。