35年沉淀中国羊乳品牌,探寻百跃成长秘诀

70年来,中国乳业随着新中国的辉煌发展也迎来了属于国粉振兴的重要时刻,中国乳企也从中国“制”造走向了中国“质”造的高质量发展之路。

历经70年的发展,国家富强,人民幸福安康,大街小巷都能听到歌颂祖国的赞歌,充满了喜气洋洋的氛围,社会各界也都以实际行动致敬祖国,向祖国献礼。今年正好百跃羊乳集团也跨入了第35个发展年头。值此新中国成立70周年之际,百跃为表达对祖国的深深敬意之情,携手全体员工唱响了赞歌《我和我的祖国》,致敬祖国70华诞。

自建国以来,中国奶粉行业从无到有,由弱到强,栉风沐雨、百折不挠、凤凰涅槃,从粗放到精细,实现了行业的升级与蜕变。在奶粉行业70年的发展历程中,奶粉发展分为了五个阶段,其中第二个阶段就是1978-2008年,这个时期奶粉行业得到了高速发展。

历史见证品牌,源自1985

1984年7月,国家经济委员会首次将乳制品工业作为主要发展行业和重点方向,列入《1991 – 2000年全国食品工业发展大纲》,奶粉行业迎来了发展的第二个阶段(1978-2008年),源自1985年的百跃,正好赶上了政策大好时机。

2008年,羊奶粉行业迎来发展契机,借此从幕后走向了前台,凭借自身优势与特点,迅速俘获了终端门店的青睐和消费者的喜爱,打破了“一牛独大”的格局,“牛羊并举”的趋势就此出现,据有关数据统计,2020年羊奶粉规模将有望突破100亿。在这个时期,百跃又抓住了第二次发展机会,开始进行战略升级,历经35年的沉淀,取得了许多不小的成绩。

•2013年百跃羊乳集团在中国乳制品工业协会、陕西乳业协会的支持下,成立了中国羊乳行业首家“奶山羊产业及其羊乳制品研发中心”。

•2014年4月百跃斥资2.7亿建成了业内首个”羊奶粉万吨级国际示范样板工厂”百跃阎良生产基地,实现了从原料奶到产品的全程自控运转。

•2016年2月,百跃羊乳集团经过美国相关部门一系列严格的检验与审核后,一次性通过了FDA注册,成功打开国际市场,同时也获得了进入北美市场的许可。

•2016年8月,百跃羊乳集团通过MUIS HALAL认证,此认证充分展示了百跃羊乳集团对穆斯林信仰与习惯的尊重以及体现了对更广阔市场的健康与安全有着严格的保障。

•2017年12月,为进一步树立中国乳业品牌形象,发挥行业主流品牌引领作用,提升行业信誉和公信力,打造具有全球影响力的中国乳企品牌,在工信部和国家食品药品监督管理总局的指导下,中国乳制品工业协会在京召开了“中国乳业国家品牌建设论坛”,论坛上发布了“中国乳业领军品牌榜”,国内仅12家乳品企业荣此殊荣,西安百跃羊乳集团有限公司“百跃品牌”就是其中之一。

目前,百跃羊乳集团已发展成为一家集羊乳制品研发、生产、销售、服务以及奶源基地建设于一体的全产业链羊乳制品企业,成为了国产羊奶粉代表性企业之一。

大浪淘沙,“胜”者是金

民以食为安,这些年来,国家对奶粉的监管从未止步,曾多次颁布法律法规规范行业的良性发展,比如:1983年国家发布了首个婴幼儿配方乳粉行业标准,此后在1989年、1997年、2009年等经历数次修订升级,婴幼儿配方奶粉开始出现,其生产技术不断完善、产量不断增加、法规标准得到了全面的建设,市场需求也快速提升;2013年6月,工信部发布《提高乳粉质量水平提振消费信心行动的方案》,方案要求2013年内开展婴配粉企业再审核工作,淘汰一批不符合产业政策和质量安全保障不达标的企业,引导婴配粉企业兼并重组,提高产业集中度。

今年5月,为了进一步提升国粉的质量安全和竞争力,国家七部委联合制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,其中特别强调:大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌 、培育行动计划”;大力支持婴幼儿配方乳粉奶源基地建设和升级改造,提升原料奶质量检验检测能力,促进婴幼儿配方乳粉奶源基地实行专业化、规模化、智能化生产。大浪淘沙,”胜”者是金,多年来,百跃在夯实产业端、品质坚守、品牌塑造等多方面下了很大的功夫,笔者认为这就是百跃实现持续发展的“法宝”!

1、夯实上游奶源基地,整合优质供应链

2016年,百跃羊乳集团投资3.5亿,重磅打造百跃古象万吨级第三高端羊奶粉智能新工厂——百跃合水生产基地,整个生产线采用了10个全程自动化控制集团模块组成,整合了来自德国、丹麦、瑞士、日本等10多个国家、20多项专利、30多家供应商的设备和技术支持;2018年9月,总投资2.1 亿元、总建筑面积1.5万平方米的百跃羊乳集团第四大“万吨级智能羊乳粉样板工厂”——百跃南宁生产基地正式投产,该项目为百跃羊乳企业实现“坐镇广西,带动西南,挺进东盟,辐射南亚”的战略构想奠定了坚实的基础。目前,百跃羊乳集团在全国范围内已建设了百跃阎良、百跃乾县、百跃合水、百跃南宁、百跃国品、百跃御恭六大生产基地。另外,百跃还积极走出国门,挺进国际市场,先后与新西兰、欧洲5家牧场、3家羊乳加工厂签订了协议。

百跃羊乳集团生产基地内景

2、不忘初心,品质为先

婴幼儿配方奶粉的质量安全一直是消费者高度关注的重点,为了提高消费者信心,除了国家实行一系列抽检举措之外,许多乳企自身也建立了一套完善的质量管理体系及质量安全追溯体系,比如百跃组建了面积为1500平方米的检验中心,新增检验塑化剂、抗生素等风险指标及营养元素的检验设备、仪器等100多台。并且公司先后通过了“GMP良好生产规范认证”、“ISO9001质量管理体系认证”、“HACCP危害分析与关键控制点体系认证”,这些为百跃羊乳粉的质量与安全提供了可靠的保障。

百跃羊乳集团检验中心

3、塑造“百跃”羊乳品牌,谋求长远发展

对于奶粉行业而言,好产品是最根本的需求,营销是让产品走入千家万户的手段,在这个消费者至上的年代,产品+品牌并肩而走,方能走得更加稳健和长远。为了提高品牌影响力,这两年,百跃在品牌塑造上也是十分重视,去年百跃在CCTV-7、CCTV-15两大央视频道及湖南、浙江、江苏、湖北、四川、安徽、广西、江西、广东等九大主流卫视上都进行了广告投放,为打造“百跃”品牌影响力迈出了坚实的一步。

以人为本,构建“百跃”产品集群

2016年6月国家正式出台了号称史上最严的奶粉新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,据《 奶粉圈》新媒体统计,目前已注册89款羊奶粉,作为奶粉新政的受益者之一,百跃羊乳集团已通过百跃1985、百跃谱恩、百跃纽贝能素、百跃益贝比、百跃古象、御宝跃贝儿等9款羊奶粉,是截止目前为止,所有乳企中羊奶粉注册数量最多的企业。

百跃羊乳集团生产工厂

除了积极打造硬核竞争力之外,软实力也是百跃的一大竞争武器,35年的发展,百跃羊乳集团形成了自身特有的企业文化,以塑造“勤、诚、信、仁”的企业形象为目标,以人为本,追求卓越,并且高度重视诚信体系的建设工作,全面贯彻“以质量求生存,以信誉求发展”的指导思想,牢固树立质量意识,品牌意识,坚持质量第一,用户至上的经营原则。百跃羊乳集团多年来形成的企业文化,不仅吸引了更多的人才,而且还给百跃的合作伙伴很高的安全感,优秀的人才与稳定的合作伙伴为百跃在未来的竞争中提供了一大助力。

百跃羊乳集团员工赴延安开展红色教育活动

70年风雨兼程,中国乳业实现了前所未有的蜕变。35年品牌沉淀,百跃羊乳实现了可持续发展。少年强则中国强,我们相信在国家的大力扶持下,企业的不懈奋斗下,中国宝宝能喝上更优质、更安全的奶粉,我们希望能有越来越多的乳企能在新时代的机遇下,做大做强,振兴中国乳业。