Interbrand 2019全球百大品牌榜:Nike 和 LV 的品牌价值并驾齐驱

日前,国际广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2019年全球 100大最有价值品牌榜。

Apple(苹果)、Google(谷歌)、Amazon(亚马逊)再次包揽前三,Apple 品牌价值同比增长9%至2342亿美元,Google 品牌价值同比增长8%至1677亿美元,亚马逊品牌价值同比增长24%至1253亿美元。

整体来看,上榜的百大品牌总品牌价值达2.13万亿美元,较2018年增长5.7%。26个上榜品牌的品牌价值以两位数增长,其中排名62位的 Mastercard(万事达)增速最快,品牌价值同比增长25%至94.3亿美元。

2019年的前十名中,前八位较上一年未有变动,其中仅 Coca Cola(可口可乐)品牌价值同比下滑4%至633.7亿美元。Facebook 从去年的第9位下滑至14位,品牌价值同比下滑12%至398.6亿美元,McDonald’s(麦当劳)上升一位至第9,品牌价值同比增长4%至453.6亿美元,Disney(迪士尼)从14位上升至第10,品牌价值同比增长11%至443.5亿美元。

今年共有9个奢侈品牌入围百大榜单,平均品牌价值年均增幅达11%。上榜的时尚和奢侈品牌中,美国运动巨头 Nike(耐克)排名最靠前,位列第16名,品牌价值同比增长7%至323.8亿美元。LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton 紧追其后位列第17名,品牌价值同比增长14%至322.2亿美元。这两个品牌的排名较上一年均上升一位。

在2019年全球 100大最有价值品牌榜中新上榜和重回榜单的品牌有:

  • 排名第87位的共享出行巨头 Uber(优步),品牌价值57.1亿美元;
  • 排名第98位的 LinkedIn(领英),品牌价值48.4亿美元;
  • 六年后重新上榜位列第63名的 Dell(戴尔),品牌价值90.9亿美元;

奢侈品

Interbrand 指出,奢侈品和零售连续第二年成为品牌价值增速最快的部门。

奢侈品近20年来影响力不断上升,上榜品牌数持续增加。榜单指出,这些上榜的奢侈品牌在科技创新、社交媒体、正当流行的街头和运动风潮等方面都有不俗的表现。Interbrand 全球首席执行官 Charles Trevail 表示,如今的市场形势变化迅速,消费者的需求和期望变化比公司的应变速度更快。“增速最快的品牌们正做出我们所谓的‘标志性变革’,这些大赌注能改变消费者跟品牌的互动方式。”

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)旗下的 Gucci 在上榜奢侈品牌中增速最快,品牌价值同比增长23%至159.5亿美元,位列第33名。

报告指出,Gucci 是 Interbrand 自2000年推出以来,与 Disney、Nike 一起始终稳居榜单的31个品牌之一。近20年间,伴随消费者需求提升和市场环境转变,共有137个品牌进入或落选榜单。Interbrand 全球奢侈品主管 Rebecca Robins 表示:“凭借最大化的创意愿景、对经典产品的持续创新,Gucci 一跃领先于消费预期。”他指出,Gucci 面向 Z时代进行的概念输出,将“千禧一代内部委员会”融入其战略规划,“Gucci 将年轻人放在了品牌业务的核心位置…成为上榜增速最快的奢侈品牌。”

除 Louis Vuitton 和 Gucci 外,上榜的时尚和奢侈品牌还有:

  • 法国经典奢侈品牌 Chanel(香奈儿)位列第22名,品牌价值同比增长11%至221.3亿美元,较上年攀升一位;
  • 法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)位列第28名,品牌价值同比增长9%至179.2亿美元,较上年攀升四位;
  • 西班牙快时尚巨头 Zara 位列第29名,品牌价值同比下滑3%至171.8亿美元,较上年下滑四位;
  • 瑞典快时尚巨头 H&M 位列第30名,品牌价值同比下滑3%至163.5亿美元,与去年持平;
  • 德国运动巨头 adidas 位列第45名,品牌价值同比增长11%至119.9亿美元,较上年攀升五位;
  • 瑞士历峰集团(Richemont)旗下 Cartier(卡地亚)位列第68名,品牌价值同比增长7%至81.9亿美元,较上年下滑一位;
  • 法国奢侈品牌 Dior(迪奥)位列第82名,品牌价值同比增长16%至60.5亿美元,较上年攀升九位;
  • 美国珠宝品牌 Tiffany & Co(蒂芙尼)位列第94名,品牌价值同比下滑5%至53.4亿美元,较上年下滑十一位;
  • 英国奢侈品牌 Burberry(巴宝莉)位列第96名,品牌价值同比增长4%至52.1亿美元,较上年下滑两位;
  • 意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)位列第100名,品牌价值同比下滑1%至47.8亿美元,较上年下滑五位;

消费者的时尚需求转变,同样推动了 Nike、adidas 等运动巨头的表现。其中 Nike 表现的最大功臣还要归属零售体验——所有门店体验均实现数字化联结,还于近期在上海和纽约分别开设了 House of Innovation 000 空间。而无论是奢侈品牌还是其它品类,都能看到鲜明的零售体验提升,具体措施包括:开设更少的门店,在全球重要城市的黄金地段开设能展示品牌/公司世界观的“战略型”旗舰店。

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌 华为(Huawei)今年连续第六年上榜,品牌价值同比下滑9%至68.9亿美元,从去年的第68名下滑至第74名。

关于 Interbrand

Interbrand 始创于 1974年,在全球14个国家拥有18家办事处,自2000年发布全球 100大品牌榜至今,采用“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

附:2019年完整榜单