不惧美的海尔入局!这俩父子靠做高端厨电,逆袭赚来175亿身家

今年10月,胡润研究院发布了《2019年胡润百富榜》。榜单显示:茅理翔家族以175亿的身家上榜。作为方太创始人,茅理翔父子经过二十余年的风雨兼程,打造出了中国厨电市场上的高端品牌。

资料显示:方太诞生于上世纪90年代,创立之初就专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造,目前有抽油烟机、灶具、消毒柜、微波炉等十大产品线,拥有专利近2500项,全球员工超1.6万人。在高端厨电领域,与老板、华帝呈三足鼎立之势。

四十年代,茅理翔在浙江宁波出生,年轻时曾在当地中学担任教师一职。随着国内开放的逐步推进,全国各地的乡镇企业开始冒头。他也被这些企业请去做会计,又做了几年销售员。在这股下海浪潮中,他渐渐升起了自主创业的想法。

茅理翔筹措了的一笔资金,以六台机床起家,创办了一家无线电厂,当时他已经45岁。不久后,工厂生产出全球第一支电子打火枪,并主打外销市场。90年代,电子打火枪的产值突破1.5亿大关,且一度占据全世界一半的市场份额,茅理翔成为名副其实的点火枪大王。

就在茅理翔的事业如日中天的时候,他召回了正准备赴美攻读博士的儿子茅忠群,开始了二次创业之旅。年轻人的加盟,为茅理翔的事业注入了新的活力。不久后,方太厨具应运而生。

值得关注的是,刚成立的时候方太的规模并不大,而且当时市场上已经有两百多家厨电厂商,这些厂家全部聚集在中低端市场狂打价格战,竞争非常激烈。茅忠群经过一番调查,发现高端市场几乎处于空白状态,于是他把企业定位为精品、高端、专业。

凭借这种差异化策略,方太品牌的抽油烟机在第二年狂销40万台,销售额突破1亿元大关。不过好景不长,由于方太的发展损害了其他厂商的利益,导致后者联合起来集体降价,使得方太受到严重的冲击,产品销售量连续5个月下滑。

在这种情况下,各地的经销商纷纷承受不住压力,不断催促方太进行降价。不过茅忠群并没有妥协,他一方面让一线销售人员继续坚持,另一方面则加快新产品的研发。不久后,公司研发出一款欧式中国芯的新机型,并凭借该产品扭转颓势,成功捍卫了自身在高端领域的地位。

之后,方太在茅忠群的带领下扎根高端市场,并开启了多元化战略,先后涉及饮水机、电磁炉、热水器等领域。在经过一番挫折之后,公司逐渐往厨电方向发展,砍掉了一部分关联不大的项目。此外,方太在技术方面舍得大力投入,据悉公司每年的研发费用占总销售额的百分之五。

如今,方太的年销售额已经突破百亿元大关,站稳中国高端厨电市场。根据“2019年中国品牌价值评价”榜单显示,方太以117.36亿元的品牌价值位列第11位。有业内人士认为:近年来美的海尔纷纷入局高端厨电市场,这一领域的竞争已愈发激烈;而方太不惧两大巨头的核心,在于自身不断的技术创新。