国产化妆品牌强势崛起,向着成熟市场迈进

随着人们消费水平的不断升级,在社会零售消费领域,美妆一直占据较大的比率。在过去的十年,中国化妆品市场高速增长了9.5%,增速领跑全球。从产品结构看,大众护肤品仍然是消费主力,彩妆及高端产品市场占率逐年攀升。从市场格局看,目前中国市场依然由海外跨国公司主导,但也有本土企业在残酷的市场竞争中崛起。虽然国产品牌目前市占率均较低,但分散的市场格局也为未来国产龙头的崛起带来了机会。

2019年1月至11月份,社会消费品零售总额372872亿元,同比名义增长8.0%。除开汽车以外的消费品零售额337951亿元,增长9.0%。

但是其中值得关注的是,2019年中化妆品消费的崛起速度十分惊人。在2019年前11个月,全球化妆品零售额实现了2708亿元,同比增长了12.7%,而且高于同期社会消费品零售的整体增速。

如此可以看出,当前的消费已从过去的以实物消费为主逐步向更多的服务性消费方向转变,同时,随着居民收入水平的提升对化妆品的需求向中高端拉动了行业零售额。

 另一方面国内消费者多层次的需求也带动了成熟品类的高端化与多元化(洗护清洁、洗发等)以及新兴品类(彩妆、香水等)渗透率的不断提升,这也是国内化妆品行业始终能够吸引市场与资本聚焦的重要推动力。

根据海外化妆品集团财报数据,2019年以来欧莱雅集团、雅诗兰黛集团亚太区单季度可比销售额增速均达到20%以上,远超集团整体增速,中国区是主要增长动力。资生堂集团1H19中国区增速达到20.5%,3Q19中国内地市场增速达到22%。

在大众化妆品市场领域,国产化妆品品牌市场占有率增速明显,从2012年的仅仅10.8%增加到2017年的20.9%。

虽然国产品牌目前市占率均较低,但分散的市场格局也为未来国产龙头的崛起带来了机会。回顾日本和韩国化妆品行业的历史,其均经历过本土化妆品崛起、替代进口化妆品的历程。

而当下我国化妆品大众市场中已呈现了韩日市场的发展特征——本土品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势,并不断抢占国际品牌所占领的市场份额。在不久的将来有望出现龙头级国产化妆品企业,带领中国化妆品市场进一步走向成熟。