洗碗机线下高速增长,西门子拿下半壁江山,国产品牌机会何在?

2019年厨电市场表现不佳,不过以洗碗机为首的新兴厨电品类有着较为不错的发展势头,尤其是在线下市场中。根据奥维云网数据显示,2019年全年洗碗机线下市场,洗碗机销售量同比增长29.63%至19.49万台,销售额同比增长31.58%至12.21亿元,走势强劲。

品牌方面,销额、销量Top5排名均为西门子、方太、美的、老板、海尔。其中,西门子销额占比高达52.93%,销量占比52.23%,与后续品牌拉开了较大的差距。第二名的方太销量占比22.21%、销额占比27.19%;第三名的美的,销量占比13.58%、销额占比8.92%;第四名的老板,销量占比6.42%、销额占比6.86%;第五名的海尔,销量占比1.96%、销额占比1.06%。

通过数据不难看出,在洗碗机线下市场中,西门子占据了不俗的优势,且仍然保持着不错的增长势头。在2019年方太、老板、美的等品牌都在布局中式洗碗机,在市场上也获取到了不错的反响。但如今看来,品牌们还需加强在线下布局,更好的实现增长。

接下来看产品价格趋势。

销量方面,2019年洗碗机线下市场中5000-6000元这一价格区间的产品占比最高,为29.08%,值得一提的是,这一价格区间的同比增长幅度也最高为9.96%。此外,仅6000-7000元价位段呈现出了增长趋势,其余价格段均呈现下滑趋势,其中7000-8000元价位下划幅度最大围殴4.06%。

销额方面,与销量呈现出的形势几乎相同,只不过大于8000元的价格段成为了份额占比第一的价格段,不过其份额同比下滑了2.52%至28.15%。5000-6000元、6000-7000元价位占比分别为26.02%和20.65%位列二、三,其余价格段均呈下滑趋势。下降幅度最大的价格区间为7000-8000元,同比下降5.09%。

结合销量数据来看,5000元以上的洗碗机是2019线下市场的主流产品,量额方面都有着较高的增长,这说明线下洗碗机市场对于价格相对不太敏感,反而更关注产品的功能、品牌等方面。

接着看产品类型趋势。

销量方面,13套产品占比最高,达到36.14%,同比增长幅度也是所有品类中最高达16.32%。此外,6套及以下和8套占比较大,分别为31.24%、26.99%;销额方面,13套依旧占据着首位,市场占比达37.14%,同比增长幅度达16.21%。6套及以下和8套占比位列二、三,分别为32.68%和23.65%,值得一提的是,6套及以下,同比下滑幅度达到了12.2%。

可以看到,今年洗碗机线下市场13套逐渐成为了主流产品,6套及以下虽然有着较高的市场占比,但是结合其较快的下滑趋势,未来洗碗机市场的产品类型或将继续向13套集中。同时,随着线下产品类型逐渐向13套集中,未来线下市场产品的均价或将进一步提升。

畅销机型中,销额、销量Top3均为海尔产品。销量销额Top50中,西门子具有较强的优势,销量入围产品达23台,国产品牌中美的入围11台,方太9台、老板5台。销额Top50中,西门子占23台,美的11台,方太10台。

在洗碗机线下市场中,西门子占据着较大的优势,而国产品牌虽然在产品端频频发力,推出更符合中国消费者需求的中式洗碗机,但整体来看对线下市场影响不大,因此对于国产品牌来说,应该大力加强自身在线下渠道的建设以及品牌形象的塑造,从而更好地实现对西门子的反超。

最后看市场级别数据。

在市场规模方面,得益于洗碗机整体的快速增长,在T1-T5级市场中均呈现上涨趋势,其中T1-T4级市场增长幅度均超过了30%,T3级市场增幅达到了39.4%。而在均价方面,仅T1、T2级市场呈现上升,其余市场均价均成下滑趋势。其中,T4市场下滑幅度最大为186元。

整体来看,洗碗机目前仍处于普及阶段,T1-T4市场仍是线下较为关键的增长区域,各大品牌需要抓紧对该市场的布局。