家居品牌之战已启,注力品牌建设是王道

2019年是泛家居行业机遇与挑战并存的一年,行业迎来了空前热闹、变局丛生的时代,多种思潮交锋、模式纵横。受政策、经济、行业大环境等因素的影响,有的企业逆流而上,不断探寻行业新可能,探索行业发展的新趋势、新潮流、新增长点,在加速洗牌中拓荒而行、趁势而起。有的企业乏于创新,难以适应市场的变化,陷入困局,在加速洗牌中黯淡离场。

随着中国家居行业发展日益成熟,商标战和专利战也在家居行业里逐渐升温,顾家与敏华之间的抄袭风波之战,方太与布克的外观专利之争,索菲亚的品牌维权一度在建材家居行业里引起来巨大的关注。

无论是商标维权还是专利之争,最终我们都会在其间看到品牌的影子。建材家居行业那个野蛮生长的时代,已经逐渐远去,走向价值、秩序和规范,是行业大的趋势。正如三维家创始人、CEO蔡志森所说:“在这个赛道上,变革才刚刚开始,未来还会有更多的加入者,不会只是一家独大,不同类型的企业共同推动这个行业的发展。而无论是谁,一旦对客户的服务没有持续优化、技术的投入没有持续更新,就会被社会淘汰。换句话说,不能在品牌上持续注力,终将被行业和市场淘汰。

在品牌之战中有三种形式,一种是差异化提升自身品牌。另一种是品牌聚合抱团发展。第三种是品牌跨界突破。

专注提升自我品牌力:拿欧派为例,欧派在天津、台州、无锡、徐州、广西建立五大基地,高铁、高炮广告全面投放,以及天津展、南宁展、米兰展的高姿态亮相不断提升品牌影响力以胜利者的姿态完美收官2019,2020年即将携手国内实力明星开启品牌升级新篇章!不断夯实企业品牌影响力,扩大市场份额。

品牌聚合抱团发展:2019年,华美立家推出战略联盟,借助平台优势资源,与130余家家居品牌成功签约,形成战盟。130余家战盟品牌,从一线大牌,到亲民品牌都有涵盖,消费者在各个城市的华美立家可以选购到任何档位、任何风格的家居品牌。参与战盟品牌的商家将享有华美立家统一的运营模式、资源整合能力、营销力度,打通销售渠道,形成新型消费模式下家居建材行业的新蓝海时代”。实际上是通过众品牌之力形成新的行业大品牌模式。

品牌跨界突破:2019年9月26日,左右沙发国风单曲《千里江山》在网易云音乐首发上线。左右沙发以此曲献礼祖国70周年,致敬千里江山。联名款新品发布后,左右沙发联合国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推广曲《千里江山》,由晓月老板演绎,旨在升华产品的内涵深意,从“声”的维度增加产品层次感。

东鹏瓷砖与《攀登者》联合,发售电影联名款“攀登者”系列瓷砖套餐,并助力《攀登者》票房,东鹏承诺《攀登者》票房越高,套餐价格折扣越大。一度引爆口碑。

百尺竿头须进步,十方世界是全身。在这个以消费者为核心的时代,家居企业需要坚持本心,进行正确的战略布局,不断优化产品与服务,打造新的竞争优势,迎接全新的挑战。