在美的苏泊尔九阳背后,中国小家电黑马出现,去年净利增长四成

除了电视、冰箱、空调、洗衣机等传统四大件外,电磁炉、豆浆机、加湿器、空气清新器等小家电,也在日常生活中扮演着重要的角色。根据中怡康数据,过去七年国内小家电市场规模复合增速为11%,高于行业整体。市场上除了美的、苏泊尔、九阳、飞科电器等巨头外,还涌现出不少黑马,其中就包括以独特产品定位迅速崛起的小熊电器

根据日前发布的业绩快报显示:小熊电器去年实现营业收入26.92亿元,同比增长31.92%;净利润2.6亿元,同比增长40.08%。关于营收和利润双增长,公司表示主要原因在于:1、实施多品类发展战略,不断开发新产品;2、不断开拓并完善销售渠道。

公开资料显示:小熊电器成立至今已有14年,主营为小家电产品的研发、设计、生产和销售。产品包括酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、电动打蛋器以及煮蛋器等,先后斩获480多项专利,拥有5000余万名用户。去年8月成功上市,目前市值接近百亿。

品牌创始人李一峰,是一名典型理工男,毕业于哈尔滨工业大学电气专业。创业前他在一家家电企业工作,先后担任了工程师、品质部经理、副总经理。这份工作一干就是近十年,期间还成功拿到了四川大学MBA学位。

然而他并不满足于此,总想自己干出一番事业。当时家电行业已是一片红海,格局基本已定,李一峰却在细分市场看到了商机,这与其多年来从事家电行业积累经验和对行业的观察不无关系。06年的时候,他毅然选择辞职,拉上几位好友一起创业。

李一峰开始为公司筹备而四处奔波。有一天,在准备挂断电话的时候,5岁儿子一句”那就叫小熊吧”,让他顿时获得灵感。品牌于是被命名为”小熊”,以萌家电为定位,吸引追求时尚、注重个性与品质的年轻消费群体。

因为资金量比较少,本身又是做研发的,在看到酸奶机这个品类才刚兴起,年轻人也比较关注,李一峰于是将它作为首款产品。他们在广州租了一个房间办公,历时四个月生产出第一批酸奶机。

功夫不负有心人,公司陆陆续续接到小批订单,慢慢切入市场。随后他们搬到”中国家电之都”顺德,并与微波炉巨头格兰仕合作,拿下10万台酸奶机的订单。这不仅让他们赚到第一桶金,还成功打响品牌知名度。自此之后,小熊电器开始组建自己的工厂,生产和研发实力大幅提升。

当时恰逢国内电商兴起,李一峰迅速与多家平台达成合作。作为较早拥抱电商的企业,牢牢地把握了”东风”,线上成为重要的收入来源。而在直播卖货风口下,他们也在稳固优势的同时,积极拓展新兴营销渠道。

行业整体一直通过品类增加来保证自身的持续发展,小熊电器也不例外。他们围绕着产品多元化发展的核心战略,共拥有厨房小家电、生活小家电、其他小家电三大类、30多种产品。除了酸奶机、煮蛋器、加湿器等优势产品外,近年来还新增养生壶、温奶器、辅食机等新品,逐渐从年轻人延伸至母婴、中老年人客户群体。

当然小熊电器还谈不上成功,无论是营收还是研发投入,距离头部企业还有较大差距。但好在市场仍有较大的增长空间。随着收入的稳步增长与消费结构升级,国内小家电渗透率将进一步提升,预计到2023年规模将突破6400亿元。小熊电器能有什么表现,我们拭目以待。