斯凯奇38女王节天猫销售同比增长58%,多元化线上营销效果显著

在刚结束的“天猫38女王节”中,美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)销售总额超过1.14亿元人民币,较2019年同比增长58%。斯凯奇在天猫开设的四大官方旗舰店表现优异,在行业排行中均名列前茅,其中女鞋、男鞋、童鞋行业排名第二;运动鞋排名第四。

今年的“天猫38女王节”是疫情之后首个大型电商促销活动,销售额创下疫情以来成交新高,国内消费力回升再次在线上得到了证明。此次斯凯奇能抓住机遇,创造历史最好成绩,与品牌全面拥抱新零售的数字化转型密切关联。斯凯奇产品线很宽,覆盖运动功能、潮流时尚、生活休闲、孩童鞋服四大品类,满足中国消费者全家一站式鞋服购物需求。斯凯奇除了布局线下零售,在电商零售和智慧零售方面也加速发展,在近几年的电商大促中,销售成绩均表现抢眼。

在今年的“天猫38女王节” 期间,斯凯奇提早准备,与天猫平台进行多元化的线上营销合作,积极获取共域和私域的流量。参加平台天星计划,与平台推荐明星合作。多维度内容产出,有效增加产品大促曝光——定制三八节主题礼盒提升节日主推产品价值感;利用丰富的站外渠道进行节日预告及产品种草;通过和全球好物推荐官薇娅和雪莉合作的明星直播,引爆好物;同时打造三八节专属直播间,引导消费者边看边买,快速引导下单与消费者增强互动,为之打造个性化购物体验,帮助斯凯奇得以打赢今年开春的第一役。

斯凯奇不断加码布局的“全渠道”战略,让斯凯奇在疫情期间的线上销售增长获得了突破,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利先生对品牌智慧零售战略的前景十分看好:“电商已经成为鞋服企业非常重要的销售渠道。此次疫情冲击对企业来说更是一针促进剂,加速行业线上渠道的结构优化和布局拓展,带动新零售布局以及相关业务转型不可懈怠。我们还将提供更多元的内容与中国消费者进行在线沟通,通过更人性、更智能的方式帮助消费者轻松实现在线购物的需求。”