市场规模将冲破180亿元,集成灶品牌数量猛增,头部品牌稳定性高

国内市场调研机构中怡康预测,2020年,集成灶市场整体规模为248万台,零售额为181亿元,零售额增速为12%。

中怡康方面认为,若不出意外,线上市场将成为集成灶品牌急速开拓的主力市场。2020年,线上市场零售量占比预计会超过32%,零售量将在80万台左右,零售量增速在37%左右。

集成灶品牌数量猛增

近几年来,集成灶市场一直呈爆发式增长态势。中怡康数据显示,在2017年和2018年,集成灶市场销售额增速都在40%以上。在2019年,集成灶市场销售额增速虽然下降到了25%左右,但其零售额和零售额又登上了一个新台阶,达到了162亿元和210万台。

2019年,市场上集成灶的品牌数量也迅猛增长。中怡康监测数据显示,2016年市场上仅有131个集成灶品牌,2018年为205个,2019年则达到了245个。

线上品牌数量更是迅速增长。2016年线上市场仅有96个集成灶品牌,2018年已有173个,2019年更是超过了220个。

头部品牌稳定性高

就品牌表现来看,集成灶线上线下市场的头部品牌稳定性较高。

中怡康数据显示,火星人从2016年开始一直领先,其2019年在线上市场的零售额市场占比为26%,比排名第二的品牌高了近16%。另外,森歌、亿田、美大在2019年线上市场的销售额份额也都增长了2个点以上;此外还有老板旗下的金帝,其在线上市场的零售量已从40台突破到了7000多台。

线下市场则是美大为王。美大近几年在线下市场的销售额份额一直保持在20%以上,2019年又增长4个百分点高达28%。另外,火星人、美的、万家乐、万和、方太、金帝等线下市场新进品牌也都实现了较好的突破,其中火星人跃居第四,美的位居第五。

2020年前两月:火星人、美大领跑线上线下市场

从今年前两个月的市场表现来看,线上、线下市场的领跑者,仍然是火星人和美大。

中怡康监测数据显示,2020年1-2月份,火星人在线上市场仍然位居首位,此外其他品牌则纷争不断,欧尼尔、长虹、荣飞、康佳、美的都是从无到有,跃升至前十,表现不俗。

线下市场仍然是美大位居第一,且逆势上市,市场份额提升1.5%达到了22.8%。此外,之前主攻线上的火星人在线下市场也跃进了前五名,帅康、美的、亿田、万和表现都较为出色进入了前十。