中国“屌丝”网游广告海外遭禁 专家称要谨慎

国内网游企业巨人网络为推广旗下一款新游戏,近日斥资在美国纽约时报广场打出《仙侠世界》“屌丝DIAO SI——Made in China”的户外显示广告,并称之为“中国首款屌丝网游”。广告播出几天后,因“屌丝”一词存在争议,日前遭到美方广告播出机构的禁播。

巨人《仙侠世界》相关负责人向记者表示,根据此前制定的计划,《仙侠世界》在纽约时报广场的广告周期将围绕4月19日的游戏内测节点展开。日前,公司方面接到禁播的消息,现已暂停相关广告的播出。目前合作伙伴美通社正在与美国方面积极沟通,暂未有复播的时间表。

依据美国广告、传媒界的相关规定,一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。“此次禁播风波,可能源于美国本土不够了解中国互联网底层文化,以及对‘屌丝’一词缺乏充分的了解有关。”该负责人表示。

作为一个网络热门词汇,“屌丝”近年来在国内网民中迅速流行开来。易观国际与巨人网络不久前联合发布的《中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告》显示,目前中国屌丝人数已达5.26亿,其中,网游屌丝玩家人数超过8千万。

巨人网络董事长史玉柱本人一直以“屌丝”自称。他的团队也向主管部门申请了“屌丝”和“屌丝网游”专属商标权,力推公司研发的中国首款“屌丝网游”《仙侠世界》。

“‘屌丝’目前在国内已被很多人认可,它反映了部分中国人的生存心态,同时也是网络语言反哺传统媒体的一种体现。”中山大学传播与设计学院副院长张志安认为,巨人网络到国外投放“屌丝”广告,其实就是企业一种正常的营销行为,遭遇停播反映出西方并不了解目前中国对该词汇所赋予的文化含义。

巨人网络方面表示,在纽约时报广场打出巨幅“屌丝”广告的目的,除展示相关网游产品外,也希望让更多人关注与了解来自中国互联网最底层的“屌丝”文化,给“屌丝”人群一个展现、证明自己的机会。