麦当劳与Krispy Kreme闪电分手 甜甜圈合作不足一年告终

【CSN新闻网】麦当劳与知名甜甜圈品牌Krispy Kreme的跨界合作在推行不足一年后戛然而止。双方周二联合声明宣布，经”审慎评估”决定终止合作，主因在于该合作模式对Krispy Kreme而言”难以为继”。

这场始于2024年的合作曾备受瞩目：

• 初期在肯塔基州160家门店试运营时引发消费热潮，需求”远超预期”
• 原计划2026年底前推广至全美近1.4万家麦当劳餐厅
• 实际仅覆盖约2400家门店，每日早餐时段供应六只装或单只甜甜圈

Krispy Kreme首席执行官乔什·查尔斯沃思坦言：”尽管双方在营销培训方面紧密协作，但始终无法将成本控制在单店需求匹配范围内。”麦当劳则声明称甜甜圈业务仅占其早餐板块”非核心的小部分”，未来仍将聚焦”美味实惠的晨间食品”。

终止合作之际，麦当劳正加速核心产品布局：

• 7月将重新推出人气单品零食卷
• 年初已永久新增麦脆鸡条产品线
• 早餐战略持续作为业务支柱推进

此次分手凸显餐饮联盟的商业挑战。分析人士指出，高频次快餐与休闲甜品的运营模式差异或是合作夭折深层原因——麦当劳追求标准化高效出品，而现制甜甜圈对新鲜度与时效性的严苛要求，在快餐流水线体系中面临天然掣肘。