【CSN新闻网】在时尚与法律的交界线上，加拿大知名运动服品牌Lululemon再一次掀起行业风波——这一次，矛头指向了美国平价批发巨头Costco。
Lululemon于上周五正式提起诉讼，称Costco销售自家品牌“Kirkland”系列中的裤子、卫衣与夹克等服饰产品，涉嫌抄袭设计、误导消费者，并“非法利用Lululemon的品牌声誉和商业成果”。
这场争议的核心是所谓的“dupes”（高仿替代品）：Lululemon表示，Costco所售Kirkland商品不仅外形与其正品相似，价格却仅为其一小部分。例如：Lululemon一款知名Scuba连帽卫衣售价为118美元，而Costco的相似款仅售约8美元，不到十分之一的价格差距引发了巨大关注。
在递交给法院的诉状中，Lululemon强调，Costco的行为可能使消费者误以为这些Kirkland产品是由Lululemon授权或生产的，从而造成品牌混淆、市场误导和利润流失。
Costco方面尚未公开回应此诉讼。
Lululemon在给CNN的声明中指出，公司始终致力于创新，并投入大量资源用于产品的研发、设计与品质保障。因此，在品牌知识产权受到侵害时，公司有责任通过法律手段予以维权。“仿冒品存在的目的之一，就是让消费者产生混淆，误认为这些商品是正品。”Lululemon如此表示。
此次诉讼中，Lululemon要求法院责令Costco立即停止销售涉嫌侵权的商品，并追讨未公开金额的经济赔偿，以弥补其所声称的财务损失。
这并非Lululemon首次诉诸法律手段打击“山寨”服饰。早在2021年，该品牌就曾起诉健身公司Peloton推出与其服装相似的款式。虽然该案最终以双方和解、展开品牌合作收尾，但也显示出Lululemon在捍卫品牌边界上的高度警觉。
近年来，Lululemon面临的不只是知识产权挑战。公司近期下调了全年销售预期，称受美国门店客流减少、全球贸易关税上升及新兴对手（如Vuori和Alo）竞争加剧等因素影响。截至目前，Lululemon的股价在2024年内已下跌约37%。
在“山寨风”愈演愈烈的当下，这场官司也折射出高端品牌与平价零售之间日益尖锐的张力：在价格与品质之间，消费者正在重新衡量；而在原创与模仿之间，品牌正试图划清红线。
对于Lululemon而言，维权既是商业考量，也是一种品牌自我定位的延伸。在“平替经济”愈发盛行的消费环境中，如何守护品牌的独特性与溢价能力，是所有高端品牌共同面对的难题。
而对Costco来说，这场风波也提醒了企业：即便以“性价比”为核心，也必须在设计与模仿之间慎守界限。毕竟，在时尚界，模糊的边界可能带来不菲的法律代价。
