【CSN新闻网】从今天起，美国最大的连锁影院之一 AMC Theaters 将在全国范围内全面增加电影开场前的广告时长。这项变动得益于其与影院广告巨头 National CineMedia (NCM) 达成的新协议，标志着AMC在经营策略上的一次重大转向。
根据协议，AMC将开始在电影正式放映前的“白金时段（platinum spot）”插播更多商业广告。这个黄金广告位处于预告片之后、电影开始之前的那几分钟，被广告主视为最能吸引注意力的“观众注意力高峰期”。按照AMC官网的说法，整个“放映前内容”（包括预告、品牌合作等）最长可持续 25至30分钟，现在这一时段将被进一步填满。
令人意外的是，早在2019年，当竞争对手Regal Cinemas和Cinemark Theatres相继与NCM签约时，AMC曾公开表示“坚决拒绝”，担心“美国观众会强烈反感广告过多的做法”。然而短短五年过去，如今的AMC却态度大转弯。公司在接受彭博社采访时坦言：“虽然我们当初不愿引入这类广告合作，但事实证明，我们的同行五年来并未因广告而流失观众。”
为什么AMC变了？答案在于生存压力。
电影行业在疫情之后始终未能完全恢复，AMC作为影院龙头也难独善其身。2024年第一季度财报显示，AMC交出了自1996年以来最差的第一季度成绩（排除疫情期间）。面对 观影人次萎缩、流媒体竞争加剧、演员工会罢工导致影片推迟上映等重压，公司被迫精简运营，关停了自2019年以来的 169家影院。
尽管如此，AMC CEO **亚当·阿龙（Adam Aron）**仍然坚称，一季度只是“异常季度”，未来将迎来“票房复苏”。从数据来看，2024年迄今为止的北美票房已达到 87亿美元，虽然仍低于2019年同期的 113亿美元，但比去年提升了近 18%。其中，迪士尼真人版《Lilo & Stitch》成为一匹黑马，北美票房突破3.8亿美元，为AMC及整个院线行业带来希望。
市场分析师Paul Dergarabedian指出，随着2024年暑期档强势来袭，AMC此时推出广告合作“正逢其时”。“AMC庞大的放映网络为广告商提供了‘被迫观看’的受众，而额外收入将帮助影院维持票价稳定、提升客户体验并延长公司寿命。”
不过，此举并非没有争议。
越来越多观众早已对“预告+广告”近半小时的等待产生疲劳感，如今再增加广告时间，势必进一步激发“影院观影不如在家流媒体”的情绪。社交平台上已有影迷吐槽：“电影8点开场，真正播的时候快8点半了”；“影院快变成大型广告播放厅了”。
广告换生存，观众埋单？
AMC此番变阵，实属“不得不为”的自救举措。在传统影院模式日渐式微的背景下，探索多元创收手段无可厚非。但能否在“营收增长”与“观众体验”之间找到平衡，将决定AMC未来的真正命运。
影院若想赢回观众，恐怕还得在影片选择、观影氛围、价格策略上继续“做功课”，而不只是塞进更多广告。否则，这场“广告换票房”的赌博，可能赢了广告主，却输掉了忠实影迷。
