【CSN新闻网】AMC 宣布，从7月8日起，所有 AMC Stubs 会员在周二和周三的晚上场成人票价将享受 50% 折扣，此外，小爆米花+饮料组合也同享半价优惠。CEO Adam Aron 表示，上个月仅周三一日的限时折扣活动已获得“压倒性正面反馈”，因此扩大到周二，以期吸引更多观影人潮。
AMC 选择在这一刻推出双日折扣，源于年初以来票房回暖的趋势。第一季度虽然仍较疫情前和去年同期低迷，但4、5月表现强劲，加之如《侏罗纪世界：重生》等大片上映，AMC 宣布“票价折扣只有在票房恢复迹象明显后才可实施”的前提已满足 。这一战略也被视为改善其378.7亿美元现金储备下滑风险（季初为632.3亿美元）、应对逾13亿美元债务压力的一种举措。
过去一年多，AMC 通过“Discount Tuesdays”取得显著效果：回头客增加22%，但收入提升仅6%，反映折扣对票房和人流刺激明显，却也压缩了利润空间。业内认为，折扣策略能否成功关键在于能否进一步拉升周中观影人数，同时通过零食、会员以及 IMAX 这类高利润业务弥补票价下跌带来的收入损失。
AMC 拥有 3,600 万会员，其中 30 万为 A‑List/高级付费会员，这些会员的零食消费比普通会员高约 30%，通过扩大会员基盘、提高复购频率，折扣策略具备可持续性的潜力 。另一方面，周中票房通常比周末低 30%-40%，而 AMC 的数据显示今年周三观影量比平均值低 48%左右，所以折扣将填补空档 。
此次举措也引发市场积极反应。AMC 股价在5月发布周三折扣消息后小幅上扬，六月底公告双日折扣后亦有提振表现 。分析师指出，若夏季大片表现强劲，AMC 2025年票房收入可能超过43亿美元，对比去年36亿美元回升明显 AInvest。
不过业内分析也警告潜在风险。一旦折扣被消费者习惯，之后恢复正常票价时或遭遇反弹；同时，竞争对手如 Cinemark、Cineplex 也可采取类似策略，引发行业价格战。此外，在仅 3.78亿美元现金支持下，AMC 必须确保折扣带来足够的零食与会员附加收入，否则持续亏损面临债务压力 。
目前来看，AMC 的 50% 折扣战略是一次“高风险、高回报”的博弈。成功与否将在今年夏季上映的几部重磅影片中显现。下次财报发布（预计8月初）将首次披露该策略对 Q2 收入和现金流的实际影响，届时将成为检验 AMC 是否能“折中突围”的重要风向标。
