这家企业号称19年不倒,最终却被马云收购,董事长最后说了12个字

2018年,是零售企业大变天的一年,许多零售企业在这一年都不太好过,即使是零售巨头沃尔玛,也在陆续出现关店的现象,大型超市永辉是国内门店数量最多的一个,降低薪资、裁员也是常有的事,就连那家号称19年不关闭一家门店的大润发,最终也被马云以224亿港元收购走了。

大润发超市成立至今已经有 21年的历史,前几年最辉煌的时候开店数量超过150家,拥有3000多万会员,消费者覆盖了一亿,大润发与沃尔玛、家乐福走的路线不同,它是以“农村包围城市的方式”下沉在三四线城市,同行很难给它造成竞争,大润发每个门店都有自己的自主权,比如商品价格和采购渠道都可以因地制宜,灵活定制。

大润发刚走进内地市场的时候,走了不少的弯路,他们认为,在寒冷的北方一定会带来棉衣棉被的畅销,于是费尽心思从南方进了一大批棉被棉服,运到北方之后才发现无人问津,因为北方大多数人的家里都有暖气,厚厚的棉衣完全派不上用场,然后在北方开始卖冰淇淋,发现销量还很不错,为了避免竞争,他们将商场搬到县级城市发展,取得的效果也很不错。

可是,大润发的辉煌没能挺过20年就开始走下坡路了,在2017年的时候,大润发被马云收购,高层员工和领导就相继辞职,董事长最后也无奈离去,临走的时候说了一句:“赢了所有对手,却输给了时代”。

网络上有一句很火的话叫做:我打败了你,却与你无关。大润发的对手不是沃尔玛,也不是家乐福,更不是永辉,打败它的是电商网络,就像打败康师傅泡面的不是今麦郎和白象,而是美团和饿了么这些外卖平台,自己被打败的原因 ,根本就不是来自同行的竞争。