评论:创新若跟不上 巨人也得趴下

 

  内容提要:柯达走过的道路,为包括中国企业在内的企业经营“教科书”增添了极富殷鉴意义的一章。即使是“百年老店”,如果只想着眼前的这一亩三分地儿,不创新不发展,不在正确的时间做正确的决策,又如何能跟上时代的脚步?
 
  “一家人围坐在一起,对着镜头露出牙齿,咔嚓。”这就是记录无数人欢笑的柯达广告。然而时过境迁,这位131岁高龄的胶卷鼻祖,因为自己的固执和迟钝,最终导致了其百年沉浮后的陨落。

  在数码影像技术的冲击下,传统胶卷的辉煌时代已经一去不复返。1997年后,柯达这个“百年老店”只有一年盈利的记录。柯达倒在了数码时代确实不假,但让人不解的是,世界上第一台数码相机其实正是柯达发明的,那时候是1975年。柯达曾参与了数码相机崛起的每一个细节,在其拥有的超过10000项专利中,有1100项的数字图像专利组合,远超其他任何一个同行。

  柯达的陨落可能主要来自几方面:

  柯达数码转型的最大障碍或失败是因为它的胶卷太成功了,成为很难改变的东西。笼罩在成功的光环下,柯达迷失了。胶片业务笑傲全球,在最鼎盛的时期,柯达在全球的雇员超过14.5万人,巨大的垄断优势迟滞了柯达创新的脚步。

  错误的时间干了正确的事或正确的时间干了错误的事都不会成功,做正确的事情比把事情做正确更重要,创新如是。柯达在需要转型的时候却固执地干起了重复投资,没有把握准市场趋势。

  再有,柯达淡漠了市场需求趋势变化,导致产品更新缓慢。多年来,保守的态度似乎已深入到这家公司的骨髓。躺在传统胶片上沉睡的柯达,2004年才推出6款姗姗来迟的数码相机,但其数码相机业务利润率仅1%。2007年12月,柯达决定实施第二次战略重组,这是一个时间长达4年、耗资34亿美元的庞大计划。不过2008年的金融危机,终结了柯达短暂的复苏势头。

  柯达走过的道路,为包括中国企业在内的企业经营“教科书”增添了极富殷鉴意义的一章。即使是“百年老店”,如果只想着眼前的这一亩三分地儿,不创新不发展,不在正确的时间做正确的决策,又如何能跟上时代的脚步?

  2011年以来诸多大牌公司扎堆出现经营困难,固然有全球整体经济环境不景气的因素,但不得不承认,更多的是这些大公司缺乏创新力,对新技术的出现反应迟缓,最终因为一步慢、步步慢,渐渐难有立足之地,这种教训非常深刻。

  看一看今天的消费者对苹果公司连续推出的iPhone和iPad系列产品的追逐,谁又能想到,曾经推出多款经典“街机”的诺基亚也会因为技术换代的落后同样在瞬间黯然淡出一线市场。苹果的辉煌有目共睹,不过苹果就没有危机吗?如果在随后的几年,苹果仍只有iPhone4和iPad的系列产品,不再推出那些让果粉们爱不释手的创新产品,谁又能保证现在的苹果不会成为第二个诺基亚呢?

  一个行业帝国的摇摇欲坠、一个创新领先者的尴尬破产,给正在积极走创新驱动、转型发展之路的中国一个鲜活的样本。中国有句老话,三十年河东,三十年河西,柯达的落寞告诉我们,舍不得扔掉过去的成就,这是前行路上最大的包袱。而在别人都改的时候,自己不改,就会被时代改掉。不进则退,慢了同样也是退。

  当然,我们仍要记住柯达,不能因为它的转型慢就完全抹杀它为人类留住经典瞬间所做出的巨大贡献,毕竟柯达曾经非常辉煌。柯达的声誉仍在,只是人们更多地把它作为往昔回忆的一部分。

  世界开放和发展的步伐都在提速,这其中也不乏一些企业高速成长,快速消亡。即使是一个企业帝国,管理者一个错误的决策或者一个迟钝的跟进,都有可能令企业瞬间贬值,唯有正确创新才能不断发展不断壮大。