腾讯入股海澜之家,腾讯为什么要投资一家服装零售公司?

1月29日,上交所公告,海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日,海澜之家即发布公告,拟出让5%股份引进战略投资方,双方将合资设立产业投资基金,并将于2月5日前公告进展并申请复牌。此前已有征兆,1月26日下午,海澜之家股价大幅拉升逾6%,创下9月以来新高。

这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。

腾讯入股海澜之家,一切都是为了智慧零售。

一方面,线下零售是一个大生意,人连接商品,还是腾讯放不下的心头之患。海澜之家不仅仅是一个服装品牌,更是一个线下零售店,入股海澜之间,就是要通过资本的紧密结合,在智慧零售闯出一条新的路径。

在这方面正在形成腾讯+京东+线下零售的结合,腾讯有最强的社交链,尤其是最近推出的小程序,更是在打通线上与线下上有很大的野心。还有腾讯云,更是在人、货、场三个角度重塑零售:

针对“人”,腾讯云可帮助实现精准引流,通过人口属性、LBS商圈和竞品人群找到潜在客群;可以通过生命周期管理和精细运营,来分析消费者,对用户讲对的内容。针对“货”,腾讯云可以帮助实现智能定价和选品,智能匹配导购,精准销售,同步线上线下,做到千人千品。针对“场”,大数据和人工智能可以帮助实现商圈分析、智能收银、店铺管理优化和智能巡店等。

腾讯在零售上一直在布局:入股永辉超市,入股家乐福,入股万达商业,现在入股海澜之家只是其中之一。

如果从竞争格局来看,仍然是腾讯系和阿里系的对抗,马云提出新零售,并且在用资本手段积极入股线下零售,无论是联华超市,还是三江购物都是如此。这时候,腾讯肯定不能坐视不管,必须积极投身到线下零售中去。

不过,话说回来,对于线下零售企业来说,还是绕不开BAT。