加拿大鹅与波司登双双上热搜!一个股价大跌,一个股价创5年新高

加拿大鹅与波司登,双双登上头条热搜!

不管你怎样看,市场已经作出反应:一个股价大跌,一个股价创下5年新高;前者是加拿大鹅,后者是中国波司登。

这几天,知名加拿大羽绒服制造商加拿大鹅(Canada Goose),遇到了麻烦。最近3个交易日,加拿大鹅股价已下跌近15%,市值蒸发近70亿美元。12月6日,加拿大鹅全天暴跌8.44%。12月7日,跌幅继续,全天下跌6.64%。12月10日,加拿大鹅再跌4.26%。

加拿大鹅“5连跌”

与加拿大鹅的暴跌形成鲜明对比的是国产羽绒服品牌波司登。上周一波司登开始逆势上涨,截至12月11日收盘,近6个交易日,波司登股价累计上涨14%,创5年内最高股价。

加拿大鹅十年“蹿红”

加拿大鹅创立于1957年,其创世人是一位来自波兰的移民Sam Tick。刚开始制作羽绒服时,加拿大鹅本主要供工人、警察等经常需要户外活动的人员使用,所以保暖性极佳。

出色的保暖功能使加拿大鹅在于探险家、科学家等在极寒环境下工作的人群中非常受欢迎。据媒体报道,南极洲麦克默多的科学家和第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人Laurie Skresl穿的就是加拿大鹅,此后加拿大鹅被称为“世界上最温暖的羽绒服” 。

加拿大鹅从小众品牌火起来还是近10年的事。上市时,加拿大鹅在招股书中写到,“十多年来,我们帮助探险家、科学家、运动员和电影人在极寒的环境下工作……这些‘鹅人’是我们的品牌代言人。”

2004 年,加拿大鹅第一次出现在大荧幕上。在当年的两部大片《后天》和《国家宝藏》中,它都作为戏服出现,并且展示了自己的 logo。除了好莱坞明星外,维密们也是加拿大鹅的“粉丝”。这些演艺圈和时尚圈“名流”的带货能力非同小可,在他们的影响下,加拿大鹅从小众品牌转变为近1000美元一件的轻奢潮流单品。

去年,加拿大鹅在纽交所上市,IPO询价为14-16加元,但最终发行价定为17加元。上市以来,加拿大鹅股价涨幅近338%。

加拿大鹅上市以来股价“飞涨”

加拿大鹅入华或受挫

加拿大鹅几乎已经成为中国人到加拿大一定会代购的产品之一,有加拿大微商在网上爆料称,为了服务中国顾客,加拿大鹅许多店面专门配备了中国店员。为了在中国市场拿下更多订单,今年以来,加拿大鹅在中国市场更是频频发力。

5月31日,加拿大鹅公司发布公告,正式宣布在上海建立大中华总部,并与大中华区知名品牌代理商ImagineX Group 俊思合作,今年秋天在北京和香港为品牌开设旗舰店。同时,还将通过阿里巴巴集团旗下的天猫平台开展中国市场电子商务业务。

9月12日,加拿大鹅官方旗舰店正式上线。据媒体报道,这家店上线短短一周,就吸引到1.2万粉丝。双十一期间的数据也很漂亮,根据阿里巴巴双十一数据,今年刚刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天,到店访客数有约50万人。11月11日零点刚过1时11分11秒,其官方旗舰店成交轻松过千万。

10月,加拿大鹅第一间大中华区旗舰店在香港开业。11月,加拿大鹅又飞到三里屯,开设快闪店,这间快闪店将持续到12月份。

中国波司登逆袭

和“大鹅折翼”不同的是老牌国货波司登的逆袭。波司登11月底发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,其营业收入同比增加16.4%;净利润同比上涨43.9%,达2.51亿元。

12月11日,波司登股价上涨6.58%,收盘报1.62港元,创五年内股价新高。相较今年2月份0.58港元的价格,以上涨183%。近6个交易日,波司登股价累计上涨14%,中泰证券、第一上海证券等机构纷纷将其评为调整为“买入”。

波司登的逆袭离不开自身变革,今年9月,波司登亮的纽约时装周,邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人均出现在了波司登的纽约时装秀场。

波司登还与LV前设计师AntoninTron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa三位国际知名设计师合作了联名款,这些联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

毫无疑问,波司登变“潮”了,也因此吸引了一众“粉丝”。猩红女巫伊丽莎白奥尔森和精灵王子奥兰多布鲁姆都穿上了波司登羽绒服,Ins上也有许多国外时尚博主穿上了波司登羽绒服。