手机卖不动了 库克给苹果找到了新的摇钱树 比iPhone更挣钱

尽管,2018年被媒体称为苹果的至暗时刻,苹果第一财季财报数据显示,苹果整体营收843亿美元,同比下滑5%;iPhone收入同比下降15%;大中华区营收同比下降27%。

苹果却不这么认为,过去一年苹果的营收和利润创下历史新高,且公司市值一度超越 1 万亿美元。苹果CEO蒂姆•库克还在 2018 财年获得有史以来规模最大的年终奖金。

投资者也不这么认为,第一财季财报发布后,苹果股价在盘后交易中还上涨了近6%。

抛开iPhone销量下滑不提,苹果的服务和生态才是库克关注的重点。目前智能手机市场已经步入“智能手机的晚期”,在存量市场上拼杀,取得“数字上”的成绩,显然不是库克的目标。从硬件销售转向服务和生态,“高达63%毛利率的服务业”,保持“最挣钱”,成为苹果未来的方向。

智能机的晚期 市场开始衰退

全球智能手机市场整体疲惫,增幅基本都处于负数状态。年初,多家研究公司初步估算,2018年全球智能手机销量下降幅度在1%-3%之间。实际降幅超出预期。据IDC2018年全球智能手机出货量统计数据报告显示,2018年全球智能手机总体出货量为14.049亿台,同比下跌了4.1%,即整体出货量大约减少了6000万台。全球智能手机市场出货量已经连续5个季度出现同比下滑。这也是智能手机市场有史以来首次出现年度下滑。

中国市场是重灾区。研究机构Canalys公布的数据显示:2018年中国智能手机出货量下降14%,降至3.96亿台,为2013年以来最低。Strategy Analytics数据显示,2018年全年,中国智能手机出货量为4.085亿部,年同比下降11%。这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。

Strategy Analytics主管琳达隋(Linda Sui)表示,智能手机市场“实际上正处于衰退之中,智能手机行业正艰难应对运营商补贴大幅减少、用户更新换代周期变长、多个地区库存积压,以及缺乏令人兴奋的硬件设计创新等问题。”

对于手机厂商而言,最直观的反映就是销量和业绩下滑。

昨日,苹果发布了2019年第一财季(去年四季度)财报,iPhone去年第四季度营收519.8亿美元,同比下滑15%。苹果CEO库克在财报发布后的电话会议上提到“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长”。

作为全球最大的手机厂商,三星2018年第四季度的财报手机业务利润大幅下滑,三星智能手机业务的营业利润为1.5万亿韩元,低于去年同期的2.4万亿韩元。三星表示,尽管市场处于季节性强势阶段,但总体正趋于饱和,导致智能手机出货量下降,影响了利润。

vivo公司执行副总裁胡柏山也提到:“我们确实已经到了智能机的晚期”。

库克的信心 服务业毛利率63%

苹果第一财季财报数据显示,苹果整体营收843亿美元,同比下滑5%,其中每股收益4.18美元,比去年同期增长7.5%,创下历史纪录;净利润为130亿美元 。营收下滑利润率提高,得益于高利润的服务业增长。苹果财报显示,服务业收入创历史新高,达到108.75亿美元,比去年同期增长19%,服务业毛利率达到63%。

对于营收下滑,特别是大中华区27%的大幅度下滑,苹果方面表示,他们并不担心这个市场,会继续看好。去年11月苹果发布2018财年第四财季业绩时,苹果CFO卢卡•梅斯特里就宣布,从2019财年第一财季起,苹果将不再对外公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。iPhone 或其他产品的销量数据,梅斯特里表示苹果将更注重体验,销量数据对于苹果的影响不再像过去那么大。

早前,库克接受CNBC电视台采访时表示苹果正在不断加强他们的服务和生态体系,而这一体系已经达到了前所未有的高度,但这些并没有被投资者们所看到。库克说:“那些唱空者说的话,我已经一遍又一遍的听到了。2001年的时候他们就已经有了类似的言论,2005年、2007年、2008年、2010年、2012年和2013年也是如此。”库克非常自信,他认为“最终服务和生态系统才能保持繁荣。”

这是苹果首次披露服务业的毛利率,从各项数据来看,苹果的服务业务包括 App Store、Apple Music、iTunes Store Apple Pay、AppleCare、iCloud、授权费用和其他服务,仍将会以两位数增长。苹果服务业务毛利率从一年前的58.3%升至63%,这个数字大大超过了分析师的预期。库克表示2019年将带来更多的新服务,未来将重点关注医疗领域。

现如今,苹果一方面比以往更加关注活跃用户。此前库克称去年12月,大中华地区创造了目前最高的服务收入,大中华地区有21亿个苹果的设备目前是在线状态,对中国市场前景十分看好。在电话会议上,库克称苹果活跃设备用户数在这个季度达到了有史以来最高的14亿,加上苹果庞大且快速发展的生态系统,他对苹果的未来非常看好。另一方面,苹果也在不断为其正在研发的电视和电影流媒体之类的服务寻找新客户。库克表示,苹果在中国的可穿戴业务增长超过50%。该公司的用户系统注册量也在节日季增长,其中购买Mac和iPad的客户中,有三分之二为首次买家。

研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

事实上,苹果已经选择了最简单粗暴直接有效的手法,据路透社报道,发布第一财季财报后,库克宣布,公司将下调iPhone在部分海外市场的价格,使其价格与最近的汇率波动前一致。库克表示,苹果在重新考虑iPhone定价策略。此前的一轮大幅降价已经证明,价格下来销量立涨。

在智能机市场衰退之际,库克又给苹果找到了一棵新的摇钱树,比iPhone还要挣钱。