降价也没用!苹果销量还在下跌,能守住中国市场吗?

作为苹果曾经的”主战场”,中国市场为苹果贡献了近五分之一的营收。而一向以利润率高(iPhone利润率最高可达74%)著称的苹果,自然也从中国消费者身上赚走了不少钱。然而在过去的2018年里,苹果却遭遇了滑铁卢。

随着国产手机品牌的崛起,iPhone的销量一跌再跌。去年年底,苹果更是任性地宣布:从此以后不再公布销量数据。虽然苹果有意欲盖弥彰,但营收数据仍然显露出苹果目前的情况不容乐观。数据显示,由于销售疲软,苹果去年第四季度在中国市场的营收同比减少了近27%,仅余131亿美元左右。这一数字对于曾经的”手机巨人”苹果而言,可谓相当惨淡。

除此之外,苹果在用户心中的形象也已一落千丈。早前,苹果旗下的FaceTime软件被曝出存在窃听漏洞,用户可通过该软件直接获取对方的实时情况。虽然苹果随后已推出了软件更新修补漏洞,但苹果”安全”的招牌早已大打折扣。

反观之下,国产手机在收复国内市场之余,也在努力进军欧洲地区。调研机构Canalys公布的最新数据,让中国手机品牌在欧洲的崛起趋势得到了量化:2018年国产手机收获了32%的欧洲市场份额,而苹果全年在欧洲市场的销量仅比超出华为30万台,预计今年内华为就能正式超越苹果,成为欧洲第二大手机厂商。

讽刺的是,就在美国想方设法打压中国企业之时,苹果却在中国市场葬送了自己的黄金时代。不难想见,降价措施只能救一时之急,苹果未来在中国市场的道路,只会愈加难行。