拼多多增加补贴超5亿 为促品牌下乡

2月15日,电商平台拼多多宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

据悉,本年度“品牌下乡”活动聚集了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO,联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店,其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年,平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

同时,拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已突破6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。

根据2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示,2017年全国农村网络零售额首破万亿,达12448 .8亿元;2018年农村居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。

拼多多自2018年7月在美国纳斯达克上市以来,规模不断扩张。截止去年9月30日,拼多多年度活跃交易用户增至3.855亿元,超越京东;今年2月,拼多多在美国公布后续发行(FPO)计划,价格定为25美元/美国存托凭证(ADS)。