今年欧洲明年印度,美的集团力挺东芝家电上演王者归来

在美的集团的整合下,东芝家电经历2年多的沉淀与创新后,终于在2019年开启了一轮市场引爆和发展的新动作。进军欧洲、瞄准印度,最终形成全球多点引爆的新格局。

时代在变,”中资救活日企”已不再是什么新鲜事。在家电行业,陷入经营低迷的日本企业被中国企业收购的案例比比皆是。日本三洋白电被海尔收购,夏普被富士康收购,东芝白电被美的集团收购。在中国企业旗下的日本品牌,也纷纷从原来的“包袱”,和市场低迷中,反守为攻、重获新生。美的集团旗下的“东芝”家电正是这样一个存在。

近日媒体公开报道称,美的集团旗下的东芝生活方式公司(即东芝白电)计划2019年进军欧洲市场。加速海外市场开拓,扩大全球化正是未来一两年东芝家电的核心目标。早在2015年,东芝品牌的白色家电因销售低迷撤出中国市场。而在更早之前的2012年,东芝家电业务就已经从印度撤出。

直到2016年3月,美的收购了东芝白色家电业务80.1%的股权,开始为衰落的东芝注入新动能。借由美的集团的销售网络和制造基础,东芝家电重回中国和东南亚等地市场:在亚洲,尤其在东南亚地区,东芝家电表现抢眼。2018年下半年,东芝在泰国推出30多款产品,其中包括针对当地个性化需求的,冷藏室和冷冻室左右排列的冰箱等等。在越南,东芝冰箱和洗衣机等家电占据市场第一的位置。

在美的集团推动下,2018财年的业绩显示,东芝生活方式公司的销售额约为2600亿日元,已经成功扭亏。正在谋求集团整体向科技集团转型的过程中,美的也正加快多品牌运作,旗下品牌包括美的、小天鹅、华凌、酷风、AEG、库卡等等。在美的集团的战略部署中,在东芝品牌多年的市场沉淀和品牌积累下,将其定位于高端品牌,分栖共存。

对东芝品牌的家电业务,美的集团显然寄予厚望。消息称,东芝生活方式公司计划在2019年进军欧洲市场、2020年进军印度市场。欧洲是该公司未踏足的市场,未来具体进驻哪些国家,推出哪些产品将在今后敲定。而在印度则会建设新工厂,并启动东芝品牌洗衣机和微波炉的生产和销售。

不仅如此,东芝生活方式还计划利用美的集团的全球营销网络,将海外销售额比率从目前的3成左右提高至2020年的5成。今后5年里,投资额预计超过200亿日元。

从顺德起步,到发展为年营收超2000亿元的全球化科技集团,全球化早已内化成美的集团的一部分基因。遍布9个国家的20个海外研发中心,15个海外生产基地,24个销售运营机构,海外员工超过3.5万,业务遍及200多个国家和地区,以及对东芝家电业务、意大利中央空调企业CLIVET、美国著名吸尘器企业EUREKA、机器人制造商德国KUKA集团的并购,共同构建了新的美的版图。

当美的集团确定5000亿的新目标时,全球化布局势必要加速。东芝家电的“重生”并开启全球化扩张,是美的集团全球战略的一个侧影。而随着日系家电的衰落,一个属于中国家电企业的新时代正在到来。