用专利开道 拿份额说话 激光龙头海信长虹协力合奏彩电技术最强音

支撑面子荣光的,或是销量规模的庞大,或是一次两次的爆款,或是灵光一现的概念,但是能保障市场持续领先的,答案却是唯一的:技术。

中国彩电业发展几十年,凭借内销市场持续释放的巨大需求,产量规模兑现由小变大,期间成长了一批巨无霸品牌,但是无论CRT时代还是到平板初期,因为技术上始终采用被动地跟从策略,导致能够称得上牵引产业发展的案例却很少。

然而这种情况,在显示技术多元化的今天,却透露着改变的信号。

涉足激光显示4年多的海信,将军工技术民用的长虹…这些本土品牌正用自己在整机、模组、器件和材料等关键技术方面的研发,向世界彩电业的同行们,展示它们在激光显示领域的实力。

就在前两天,一场针对客厅焕新行动的计划在南京启动,牵头方是苏宁易购,参与方是中国乃至世界激光电视领域的巨头海信、长虹以及互联网小兄弟PPTV等,并制定了全年销售10万台激光电视的目标。

10万台目标

促使它们在2019年年初就作出如此动作的,一方面是紧抓新一轮家电补贴政策突出健康、智能、高效的契机,二是对自身技术市场化竞争的越发自信和对彩电潜在消费趋势将从大屏向超大屏发展的精准把握。

其一,巨头发力激光技术实现引领。

对于显示技术的布局,国家一直规划得较早:2015年《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位;2016年至2018年,科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

如果说政策是方向上实现引领的话,那么参与其中的企业则完成了行动上的引领。

本土品牌实现领先

比如作为彩电业领导品牌之一的海信,是率先扛起激光电视大旗的品牌,同时也是技术实力派,其在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术,申报了700多项技术专利,并积极推动标准制定工作,推动激光电视技术、产业、市场走向成熟。2018年,海信激光电视在80英寸及以上市场销售量、销售额占有率双双高居第一,销售量占有率高达53.76%。

又比如长虹,在激光显示领域也布局较早。依托强大的研发生产实力和技术上的不断创新,长虹激光电视成为行业内和市场上抢眼的爆款产品。2015年9月,长虹推出C1系列激光影院产品;2016年,4K大尺寸激光影院电视上市;2017年7月,长虹年产能15万台的激光光机、主机一体化标准生产线投产,同时2018年与海信一同制定了行业标准。

海信、长虹和PPTV这三大品牌,在激光领域申请的专利数近1500项。同时在三色激光方面,海信长虹相继推出产品,在新一代BT.2020色彩标准中,几乎能达到100%色域面积。在目前在所有显示技术中,色彩还原度是最高的。

用专利开道,这是彰显激光技术实力的最简单高效的办法。事实上,无论是今年年初重新推出机关显示产品的LG,还是在展厅里一直有展示的索尼,它们都缺乏形成连贯系统性持续研究,它们的表态或动作,更多意义在于以防激光电视哪天突然放量而自牌不至于陷入被动。而在具体推进过程中,在激光技术与彩电显示结合方面,中国本土品牌海信、长虹等已经走在了前列。这还不算激光产业链其他厂商的努力,比如光峰、极米等等。

其二,市场需求从大屏转向超大屏。

大屏越来越火,这是近两年彩电消费呈现出的一大趋势。

从55到65,再到今年75英寸,大尺寸电视受到越来越多消费者的追捧,但因为有面板产能限制及切割尺寸考虑,无论液晶或OLED,都面临降本的难题。从良品率方面考虑,虽然液晶相比OLED可能更快实现降本,但是依旧无法满足这一年消费需求的激增。

厂商需要做一些备案,因为需求一旦释放,消费者是不会理解你产业推进方面的尴尬的。要彻底化解这个矛盾,只能一劳永逸地从根子上治理屏体的问题。于是在最近一年,没有面板限制的激光电视则呈现出快速发展的势头。

中怡康数据显示,2017年,激光电视零售量同比增长162.17%,这项数据在彩电市场已经足够惊艳,但在2018年,激光电视零售量的同比增长达到了更为惊人的483.23%。

“没有一种显示产品能够表现出如此强大的增长能力和增长潜力。”中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋用惊叹来形容激光电视的增速。在他看来,激光电视产业已经走过了技术积累、关键技术突破、产品迭代升级,产业链日趋完善,并积累了丰富的制造经验和安装服务能力。当前,激光电视市场全面启动条件已经具备,2019年激光电视市场必将大有作为。

这么下结论当然还有一个深层次的原因,那就是2019年,随着5G传输和超高清节目的逐步普及,大屏的优势会逐渐显现。尤其是80英寸以上超大面积、超高清、高色域激光电视产品,会带来与移动终端截然不同的视觉享受。

海信、长虹、PPTV集体而动,并不是年初的常规活动,而是激光电视作为显示技术中的重要一个分支,开始在市场端全面发力标志。不管液晶还是OLED,都无论逾越尺寸的限制,短期内突破80+甚至100+,抢占超大屏市场的可能性微乎其微。但是激光显示却占尽优势,这种背景下,海信长虹等巨头抓住换代升级的契机大力推广激光电视,有望进一步巩固它们在80英寸+市场的优势。