智能手机:又一国产品牌崛起,华为多了一个“老对手”

从目前智能手机全球发展趋势来看,智能手机正向着两个极端方向发展。一个是中高端路线,三星、iPhone、华为是中高端路线的最佳代表。一个是中低端路线,小米则是中低端品牌中的最佳代表了。要么买贵的,要么买对的。只有这两种选择。而对于那些既卖不上高价,又不能便宜到“小米价”的一大批小众品牌就成为了智能手机市场的鸡肋,食之无味,弃之可惜,最后被拖垮,自我消失,彻底退出智能手机市场,金立、锤子手机就是有名的代表。

不可否认,小米的出现让智能手机的价格急剧下降,从高高在上的“天堂”一路下滑,回归到了人间正常的价格。如果没有雷军,没有小米公司,那很可能我们现在还在使用着“超级贵”的智能手机。

随着智能手机市场两极分化越来越明显,各大品牌的智能手机生产商也纷纷调整经营思路,从以往“一心一意谋发展,咬定青山不放松”的精神,发展到了现在“脚踩两只船,两条腿同时走路”的策略,一个走向高端,一个谋向低端,同时抢占越来越稀有的市场资源。

这其中,华为就是第一个“吃螃蟹”的“人”。2013年,华为正式推出“荣耀”品牌,主打年轻人市场和性价比优势。与“华为”品牌定位商务高端明显区分,而华为这样的策略也迅速获得了成功。荣耀品牌推出第一年,就获得了销售超过一亿美元的骄人成绩。2014年,荣耀销售更是达到了24亿美元,同比增长超过21倍。到2017年12月,荣耀更是经过短短的五年时间,就创造了中国互联网品牌销售量第一的业绩,一举发展成为以主打性价比著称的小米最大的对手,更成为了雷军口中最为重视的“友商”。

而主打性价比的小米,在经过一轮轮价格的竞争之后,小米手机成为国内众多人群眼中的“廉价”品牌,人人都赞小米手机性价比高,好用,但同时又将其列入了备选名单,宁愿多花几百元去购买华为等其他品牌的手机,也不再入手性价比极高的小米手机,致使小米手机在国内市场份额逐年下降,甚至一举从2014年全国第一跌到了当前的全国第五名的行列。为了改变小米“廉价”的品牌劣势,今年伊始,雷军就高调宣布推出独立品牌“红米”,主打性价比优势。雷军更宣布,红米品牌将继续把性价比优势发挥到极致。而红米品牌的诞生,也被业内众多人士视为小米发展战略的调整,“小米”品牌或将从此走上中高端品牌之路,彻底摆脱人们“廉价”的感受。

红米推出强悍的红米Note 7,小米也亮出被雷军称为最后一款3000元之内的产品小米9。随着红米品牌的独立,红米对荣耀、小米对华为的格局也正式形成。而对于主打年轻商务一族市场的国产品牌vivo,作为我国排名前三的智能手机品牌,在前段时间也宣布推出独立子品牌IQOO,向“老一辈”中高端商务品牌吹响挑战的口角。业人士认为,此次vivo推出IQOO品牌,很可能将进入高端市场,挑战iPhone、三星、华为等高端智能手机品牌的地位,染指高端商务市场。

的确,从日前推出的IQOO首款机型来看,IQOO此次推出的新机极具杀伤力,可见vivo的决心。同样的骁龙855,同样的水滴屏,同样的三摄,还有超大的4000毫安的电池,其6GB+128GB版本2998元的售价,更让人感到了强烈对标小米9的“气场”。而其12GB+256GB版本,更以骁龙855和44W快充技术,4298元的售价,向华为系智能手机发起挑战的同时,更让三星近日首发的Galaxy S10少了许多亮点和光环。

作为华为老对手vivo,在亮相新品牌IQOO之后的首款新品,就让众多品牌感受到了强烈的“寒意”,IQOO也凭其首款“强悍”机型,成为了华为、小米,甚至三星、苹果公司的强劲对手。