国产商超巨头:拥有500多家门店,市值超过800亿

说到永辉超市,很多人可能都知道,有些人估计经常在永辉超市消费。当然,很多人对永辉超市的评价非常高,尤其是永辉超市的生鲜零售,这帮助很多居民解决了日常生活中一些生鲜商品需求困难的问题。因此,永辉超市又被称为”民生超市,人民永辉”。作为一家国内民营企业,永辉超市究竟是如何在中国获得如此大的影响力的?

永辉超市是张轩松于1998年创办的。当然,其中有一个关键人物,那就是张轩松的哥哥张轩宁。可以说,永辉成立之初是一个家族企业。当然,在兄弟们的帮助下,初期主要提供生活必需品的永辉已经转型,开始进入生鲜超市行业。但永辉在这一过程中经历了怎样的变化呢?

永辉的第一家门店位于福州火车站。这是张轩松的第一家超市,名叫永辉超市。当然,在此之前,张轩松有很多经营超市的经验。例如,早在1995年,张轩松就开始经营他的第一家超市,但当时的超市主要经营的是日用品。

因为物美价廉,也赢得了很多普通人的好评。因此,永辉超市的诞生其实有一定的物质基础。甚至可以说,”日平价”的概念是在永辉超市诞生后张轩松经营第一家超市时提出的。永辉超市诞生后,也经历了一段较长的低谷期。当然,出现低谷的原因是永辉超市没有自己的核心竞争力。

在很多情况下,它无法与当时一些著名的零售巨头相比。所以在这个时候,永辉超市急需变革,当然这种变革的机会已经到来,因为消费者的多元化,使得超市迫切需要向生鲜零售转型,这对张轩松来说确实是一个机遇。

2001年3月,永辉在福州开设了第一家生鲜超市,张轩松的选择开创了一种新的超市管理模式,即”生鲜食品超市”。当然,这种全新的超市管理模式也是永辉真正崛起的开始。此后不久,张轩松创办了福州永辉超市有限公司。正式成立。

此后,永辉超市以这种全新的经营模式不断壮大,并在资本市场上市。经过20年的发展,已建立了500多家门店,数百家门店正在建设中。由此可见,永辉的发展不仅是机遇的驱动,也是领导者的选择。

对于大多数消费者来说,高质量和低价格是他们的驱动力。永辉超市作为零售业的巨头,始终坚持”每日平价”的理念。当然,永辉超市的目标人群主要是家庭主妇和上班族,因为他们是超市消费的主力军,而永辉超市的商品定位主要是农副产品,这是永辉超市的受众在日常生活中离不开的。

这些极其鲜明的市场定位和人群的选择,让永辉在普通人的眼中留下了许多美好的印象,也让很多人认同永辉。目前永辉仍在变革的道路上,但这种变革更多的体现在互联网上,腾讯、京东等纷纷投资永辉,并与永辉达成战略协议,使永辉正式进入O2 O模式。

当然,目前永辉的发展也不能说一帆风顺,因为永辉也存在着很多问题,比如区域划分很明显。以北京为例,永辉超市拥有37家门店,而一些二三线城市甚至连一家都没有,其次是南北差距较大。

例如在重庆和福建,永辉的门店总数可以占到全国门店总数的60%,区域差异明显,这应该是永辉目前急需解决的问题。解决了这个问题,永辉将成为真正的竞争力。只有这样,永辉才能走出国门,成为真正的零售巨头。