这个来自瑞典的品牌,一年赚走千亿收入,成为全球服饰行业的黑马

说起国外的快时尚服饰品牌,相信大多数年轻消费者随口可以说出好几个品牌,包括Zara、H&M、优衣库、GAP,无印良品等服装巨头,其中,作为瑞典快时尚巨头H&M,它的地位可以说是元老级的了,凭借着这两个英文字母更是让人记忆深刻,根据今年公司公布的业绩显示,H&M的全年收入增长了5%,达到227亿美元(约合人民币1520亿)。

H&M首席执行官佩尔森这样说到:“在时尚产业快速变化的背景下,我们加快了向未来的转型,证明了我们的业务,结束了集团和行业充满挑战的一年,我们正在走向正轨。”

资料显示:H&M这个来自瑞典的连锁服饰店,它在欧洲名气不小,集团在全球共有4900多家实体店。诞生于斯德哥尔摩,它比ZARA早了将近三十年,也比优衣库成立早了将近二十年,所以它是快时尚的鼻祖,而之所以会取名叫H&M,源于一家女装店和一家名的男装店组合而成的简写字母。

集团掌门人佩尔森的祖父是公司的创始人,在很小的时候,他便跟从父亲和祖父常常在外出差,在办公室看他们工作,这一股潜移默化的力量,促使他对服装产生了莫名的好感。15岁时他在自己家的公司得到了第一份暑期工作,这为日后的事业发展奠定了一定的基础。

大学毕业后,基于对服装的热爱,佩尔森萌生出了开设服装店的想法,他东拼西凑了攒足了钱,在瑞典开了一家女装店,眼看女装店的生意还不错,紧接着他又开了第二家店,在斯德哥尔摩开张了,而当时的人气已经非常高涨了。

随着女装店的生意越来越好,品牌在行业内有了一定知名度,不仅让佩尔森赚到了不少的钱。这次的创业还让他累积到不少行业内的经验,而他的能力也得到了家族的认可,34岁那年他接替了父亲,开始担任公司的首席执行长,而董事长一职仍由父亲担任。

责任重大的佩尔森,为了将公司的规模进行扩展,他将一个知名的男装品牌收入囊中,而后将再将自己家的服装品牌合并在一起,简称为H&M。企业在佩尔森的带领下进入了高速发展,并把服饰店带到世界各地,打造出一个具有全球影响力的快时尚品牌。在国内某知名电商平台上,他们目前拥有超过600万的粉丝。

H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位,更离不开其与顶级设计师们的强强联手。此外他们还开发了很多新品牌的产品,通过创新来吸引更多消费群体。并利用线上带动线下,激活集团整体活力,创造新的业绩增长点。

根据知名品牌价值咨询公司Brand Finance最新发布“全球品牌500强”报告显示,其中在时尚产业领域,H&M的品牌(189.59亿美元)价值排全球第二,仅次于知名体育品牌耐克。