四川长虹成助推器,超高清视频产业快车道强者先行

近几年家电业的变化,整体是在消费升级的背景下以美好生活的名义展开。对于彩电等以显像功能为主的产品而言,“升级”与“美好”,体现在更好的视觉体验上,超高清视频产业发展和相关领域的应用也是其中的关键。

工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台日前联合印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(下称《行动计划》)。就《行动计划》具体内容来看,彩电整机企业将迎来新的发展机遇,但机会依然会垂青那些有准备者。当超高清视频产业在政策推动下驶上快车道,彩电业的长虹们会率先成为助推器,实现产业、企业与消费者的共赢。

政策利好

《行动计划》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

整体目标可以概括为:2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。产业发展支撑体系基本健全,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。

就作为终端载体的彩电业而言,大屏、高端化的产品趋势本就在持续,大屏依旧是主要的产品升级外在表现,配合大屏化趋势,实现清晰的视觉体验,4K甚至8K的普及会是一种必然。这种趋势甚至无需考虑所谓的“下一代显示技术”之争,因为无论OLED、量子点,还是激光电视都必须顺应。政策的推出无疑会加快电视产业的升级步伐,向超高清和大尺寸方向继续加速发展。

政策推动下,消费者对于上述变化会是乐见其成的。毕竟,彩电等显示产品的消费升级以及对美好生活的诠释,必须从跨代体验出发,会包括以下几个方面的内容:

首先,产品体验升级。比如,从标清到高清,增加了观看的信息;从CRT到LCD,除了画质外,还有产品形态的变化以及占据空间的改变,或许会改变使用习惯……跨代的意义在于通过实现体验的升级驱动消费者更新设备的欲望,超高清显示的意义也在于此。

其次,关注产品本质。“升级”首要考虑的是产品的基本能力,对于彩电而言就是视听体验的提升,因此超高清是一种必然。

再次,内容生态配合。“好的体验一定是软硬结合”,这种理念近年来正在被更多的厂商接受,仅靠“产品跨代”还难以让用户获得“升级”体验,4K多年来推进相对缓慢,关键在于缺少内容的配合。

此次的政策推出,其实也是从鼓励内容发展的层面倒逼终端进步,以及引导市场选择。据了解,目前存量市场约有5亿台非4K电视,消费端的升级将带来巨大的换新需求。

此前,我国超高清视频产业已形成终端先行、频道建设稳步推进、行业应用初步兴起的良好态势。但与此同时,产业发展中也存在内容应用标准不一致、超高清视频内容供给匮乏、产业协同发展不够等突出问题。此次推出的政策涉及全产业链,不仅是内容,也在终端、芯片、网络等诸多方面协同推进,因此4K电视的普及以及8K电视提高渗透率将成为一种常态,此前终端先行但生态资源跟不上的局面将有效扭转,有利于电视产业的可持续发展,一个超高清视觉体验的时代在真正到来。

强者先行

政策带来的利好会是普惠的,但需要注意的是,对于企业个体而言,并不会同步获得红利,“机会从来垂青有准备者”,具备技术实力、创新能力且此前已在相关领域持续布局的品牌,将会率先脱颖而出。作为国内彩电巨头的长虹,正是这样的企业。

长虹等传统彩电巨头,在4K、8K显示技术和终端研发推广方面布局较早,与上游产业链也有良好的合作关系,在互联网运营方面也有独立公司在操作,能够率先成为政策的受益者,也成为政策的推动者,实现产业、企业与消费者的共赢。

《行动计划》的重点任务主要有:突破核心关键器件;推动重点产品产业化;提升网络传输能力;丰富超高清电视节目供给;加快行业创新应用;广播电视领域、文教娱乐领域、安防监控领域、医疗健康领域、智能交通领域、工业制造领域;加强支撑服务保障。

其中,推动重点产品产业化当中,“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实(增强现实)设备等产品普及,发展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端,”;加快行业创新应用,文教娱乐领域当中“加快超高清教育平板、投影仪、会议平板、交互智能终端等教学产品的研发及应用”均与长虹密切相关。就这些内容来看,长虹的电视机、机顶盒、激光投影以及高清教育平板等终端产品都将继续刷新成绩。

首先是电视机方面,作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年,长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1至2月占比达到85%,目前,4K已经成为长虹电视在家用市场的标配。

长虹的高清电视机进一步推进8K和新的显示器件的应用和市场化,包括新的光学技术的应用;强化人工智能应用,增加用户画像、内容智能服务搜索和推送,语义理解和声纹识别等新技术投入。长虹电视在高质硬件的基础上,在交互服务和内容服务两方面也持续增强,强化无线接入能力,发展家庭互联服务。

再看机顶盒方面,长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场,经过多年的市场拓展,机顶盒基本稳定在国内前三的市场地位。与电视机的“硬件+服务”模式类似,机顶盒方面也在大力发展广电物联网业务,不仅挖掘家庭和个人用户市场潜力,也开拓行业用户市场空间,加快向综合信息服务商转型。

激光投影方面,长虹率先实现了三色激光光源,在清晰度上也卓越,分辨率达到3840*2160像素——是1080p全高清电视的4倍,屏前亮度可达400nit,让观众能看清画面中的每一个细节,每一个特写, 并凭借超清晰、自然逼真、细腻的画面显示效果让用户可以“接触真实的世界”。CES2019上,长虹的激光投影电视C7UT荣获“年度全球最佳技术进步奖”。

2月21日,长虹、海信、PPTV三大激光电视品牌携手苏宁启动“2019激光电视客厅焕新行动”,宣布达成战略合作并现场签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单,共同推动激光电视在高端市场的全面普及。

高清教育平板方面,则主要体现长虹在行业领域的森如布局,长虹教育持续领跑行业第一阵营。

此次的《行动计划》从政策面开启了超高清元年,直击生态配套欠成熟的痛点,在此基础上,采集、制作、传输、表现作为超高清视频的四个核心环节均会受益,特别是对于近年来整体表现略显平静的彩电业而言,突破瓶颈迎来新的增长期是可以预见的。长虹,作为行业领导者,凭借自身实力率先收获政策红利之外,也将成为产业助推器。在不久的未来,5G技术将打破制约超高清推广的最后一环,超高清视频产业的天地将会更广阔。