绝对、农夫山泉、旺仔、洽洽等入选 “2019年2月快消品实效创意”

上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销,独家发布“2019年2月快消品实效创意”(排名不分先后),绝对伏特加、农夫山泉、旺仔牛奶、洽洽、星巴克、百奇x午后红茶、立白、乐乐茶x雪花秀入选“2019年2月快消品实效创意”。

1、绝对伏特加推广限量“敢爱系列”

“绝对敢爱系列”是绝对伏特加推出的年度限量版鸡尾酒,旨在鼓励全世界的人们传播爱。早在产品的瓶身设计中,品牌就注入了许多“敢爱”元素:从世界各地的涂鸦墙上提取恶意广告语油墨,转化为幻彩的“敢爱色”;用各大洲传播的 16 种语言印至瓶身,寓意用爱让世界更加开放。

“敢爱色”的提炼,是绝对伏特加用视觉化符号赋予“敢爱”更多使命感的象征。在此次“敢爱为先”营销战役中,品牌则从#多元#、#环保#、#动物#、#沟通#四个维度入手,呼吁大众在看到不公和偏见冷漠时,站出来“敢爱为先”。宣言背后,品牌更想要传递的是:绝对伏特加的潮流创新态度,不止于时尚穿搭或潮流商品,更是深度思考社会不公后的意见表达。从高端洋酒品牌到社会议题倡导者,可以看出,绝对伏特加正在用品牌价值观吸引更多的年轻消费者。

2、农夫山泉推出第二部《长白山水源地春夏秋篇》

2018年3月,农夫山泉曾向公众展示了农夫山泉的水源地特色以及“什么样的水源,孕育什么样的生命”的品牌理念,一时刷屏无数。

时隔近一年后,农夫山泉又推出了该系列的第二部《长白山水源地春夏秋篇》,同样美不胜收——短短一分钟时间,长白山春夏之间的风光与生灵尽收眼底,让人一边感慨造物者的鬼斧神工,一边赞叹农夫山泉在品牌文化上的匠心耕耘。

3、旺仔牛奶推出56个民族版的旺仔

近日,旺仔牛奶推出了新的包装—56个民族版的旺仔。这个创意包装一经推出,立即在社交媒体刷屏,网友都在找自己的民族在哪里。另外,新包装的周边产品也出来了,56个民族版的马克杯、旺仔潮牌、旺仔头像,旺仔表情包等,一个简单的换包装的品牌行为,却带来了一场成功的social营销。

4、洽洽“瓜子脸面膜”

洽洽近日在天猫官方旗舰店上架了一款面膜零食礼盒,其中出人意料地收入了它与本土大众护肤品牌“春纪”合作的“瓜子脸”面膜。洽洽瓜子脸面膜采用了洽洽经典的红袋包装,当你打开包装准备边嗑瓜子边追剧的时候,却打开了一袋面膜……

瓜子和瓜子脸自带话题感,属于坚果行业的跨界营销创新。越来越多的品牌,特别是成立时间较长,品牌形象较为固定的品牌们,常通过跨界潮牌、美妆、与品牌联盟等方式,来吸引年轻消费者的关注。

5、星巴克“猫爪杯”一夜爆红

正式发售前,猫爪杯的小视频便在抖音、小红书等平台流传开来。

2月26日发售当天,“猫爪杯”引发了系列“血案”,网传多家门店内都发生了打架事件;淘宝很快出现了1比1高仿版,批发价56元一个。发售第二天,星巴克在官微宣布补货,将通过星巴克官方旗舰店发售,每天3点,限量1000个,共计4天,售价仍是199元。

在微博上,话题#猫爪杯#已经有3460.9万阅读,6万人参与讨论。星巴克新品周边猫爪杯补货在线上销售再次引发抢购之后。

6、情人节,百奇与午后红茶又玩起了恋爱CP梗

日本格力高旗下的食品品牌百奇,与日本麒麟旗下的饮料品牌午后红茶凑成了一对。百奇在2月12日发布了咖啡可可新口味,官方表示,这款产品与午后红茶新发布的芝士奶茶味搭配食用,吃起来就是提拉米苏的味道。

最有梗的还是二者的包装:两家公司一起推出了共11种限时包装,产品包装上有不同年代的校服与教室场景,如果你将午后红茶与百奇摆在一起,便能拼出一幅完整的日式青春样貌。

这场联名的主题是“平成年最后的联名”——你也可以想象到了,在持续了31年的日本平成年号即将结束的时候,不少品牌都在广告中大打过去30年的怀旧牌。百奇与午后红茶的三种包装就分别描绘了上世纪90年代、2000年后和2010年后的学生样貌,瓶身上学生的包和笔袋、使用的手机、发型与校服时髦都充满年代感,引发不少消费者感慨。

7、立白与网易“跨次元”结合

春节期间,立白便与专注养猪二十年的猪场网易实现了一次“跨次元”的结合,推出了一款“猪年欢洗”礼包,让洗衣凝珠与猪肉这两种充满反差感的事物借新年之名共同出现。

除了用“买洗衣液送猪肉”的跨界噱头吸引消费者们,在“家有“洗”事,乐享猪福”的传播主题下,立白还尝试了一些创新的营销形式,春节前夕,立白便在抖音上发起了一场以“快来一起学猪叫”为主题的挑战赛,挑战赛的主题融入了春节拜年的传统习俗,设置以双手抱拳这一拜年动作,来触发品牌专属定制的春节主题贴纸。立白还与刷屏 H5大户网易合作,以立白超萌 IP“猪立液”、“心心猪”及网易味央原创IP“猪小花”为原型,在微博、微信上发布三支 H5,通过个人社交属性测试、新年运势测试、网页小游戏等形式发起互动。

8、乐乐茶牵手雪花秀推出莓梅酪酪

乐乐茶牵手日本护肤品牌雪花秀推出了新品——莓梅酪酪,粉红色的外观极具少女心。除此之外,乐乐茶与雪花秀还推出了联名礼盒和限量杯套,其中联名礼盒包含雪花秀圈粉精华50毫升加5个8毫升的小样、基底精华露30毫升和乐乐茶赠饮券两张。