彩电业面临技术路线选择节点 激光电视已擎起新一代技术的大旗

据奥维云网的数据显示,一季度电视市场零售量同比下降1.1%,零售额同比下降13.1%。数据的不佳是表象,深层次的后面仍然逃脱不了对技术路线选择的难以抉择。因此,才会体现出整体的迷茫与困惑。

不过,不难发现彩电行业进入到技术路线选择期,海信凭借激光电视的优势,在大屏领域占据了市场优势,带动海信电视整体表现抢眼,成为行业换挡期难得的一抹亮色,给行业带来了深刻的思考。

数据显示激光电视正处于爆发期

从数据上来看,彩电市场暂时低迷已经为业界认同,毕竟换挡期是行业的十字路口,很多彩电企业因为找不着方向而头痛,仍然在价格上打转转,体现在行业数据上就是零售额的下跌幅度远大于零售量的幅度。

​在消费升级带动下的彩电技术升级已经迫在眉睫,以往那种再以价格作为出路的方式显然已经过时。就像行业当年从CRT转向液晶(LCD)的关口,彩电企业都经历过转折时期的阵痛。今天仍然一样,彩电行业从低端转向高端,从小尺寸提升大大尺寸,也会经历这样一个阵痛期。

据垂直电视大数据公司奥维睿沃(AVC Revo)发布的《2019Q1中国大陆激光电视市场总结报告 》数据显示,2019年第一季度国内激光电视出货量3.8万台,同比增长95.9%;销额8.0亿元,同比增长52.8%。可见,在彩电行业转向激光电视这样的大屏,将是未来市场的一个基本特征。

从数据可以看出,激光电视的高增长数据与整体行业低迷数据形成鲜明的对比。数据的反差说明,彩电市场的低迷也不是铁板一块。趋向大屏的激光电视以独有的护眼特性、真实的画面和震撼的视听体验,得到了追求高品质生活人们的认可和青睐。

虽然,激光电视大规模进入市场是近几年的事,但是在海信等品牌的不断地技术优化下,其不论是屏幕大,还是画面靓丽,特别是观感体验等方面优异,在消费升级中成为不可或缺的显示产品,逐步在彩电市场步入发展的快车道。

需求趋向大屏海信受益激光电视

随着国内居民可支配收入不断增加,对生活品质提出了更高要求,观影需求向大屏迈进已是大势所趋。具体而言,人们对娱乐方式多样化的需求,刺激了客厅显示设备的加速迭代,激光电视则以屏幕大、智能化、AI等新兴技术特点成为市场的热点。

​奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%。数据证明,大屏、高端产品的市场潜力不小。激光电视面临行需求升级的巨大市场机遇,谁能够在激光电视为代表的大屏是有所作为,谁就无疑是抓住了市场新增需求的根本。

纵观彩电产业,在激光电视投入上海信具有进入时间早,已经有近10多年的研发历史。同时,海信在激光电视上的投入巨大,技术储备在行业也是最为深厚。据行业专业人士介绍,海信在激光电视的优势,还在于市场培育上也是孜孜不倦,形成了对市场的引领作用。

因此,当市场随经济发展而升级,对大屏显示的需求就会随之爆发。近一两年大屏市场快速增长就证明了这一点。而海信在以激光电视为代表大屏上的优势就凸显出来,成为需求升级典型的受益者。

海信无疑成为激光电视引领者

只有低迷的市场,仍然会有旺盛的品类。与低迷的彩电市场相比,激光电视第一季度表现优异。在80吋及以上大屏市场占比达到44.76%,已成为用户大屏换代的首选产品。

​古语云:众人拾柴火焰高。激光电视欲成为市场主流,必须要得到行业主流品牌的认可和参与,才能形成“集腋成裘、聚沙成塔”的效果。现在,除了海信、长虹、坚果、极米已经在激光电视领域游刃有余外,彩电主流品牌创维、海尔、康佳、TCL等也进入激光电视领域。

因此,称2019年将是4K激光电视普及元年并不为过。不过受益的并不是所有参与者,而是在激光电视布局较深的品牌。随着用户对激光电视的认识逐步加深,这种受益会越发明显。今年618就是见证这一市场效果的节点,值得业内期待。

而海信作为激光电视的先行者,也将是最大的受益者。特别是激光电视凭借大屏优势,开始抢占客厅位置,不仅给用户带来独特的“轻奢观影”体验,还能够以反射式成像原理,给用户带来浸润式观赏感的护眼效果。