是什么让Nike不顾一切去追逐?

从智能运动鞋概念第一次被提及,到第一款智能鞋的诞生,过去近十年随着芯片、传感器、电池等技术的不断进步和优化,智能鞋从远在云端的“黑科技”逐渐开始落地到应用场景,成为普罗大众有能力选择的平价商品。

改变的开端发生在2015年左右,当时几乎同一时间数家鞋厂联合科技公司推出智能鞋:李宁联合小米发布智能跑鞋,内置“智芯”模块;特步与奇虎360共同研发儿童智能鞋……一时间,智能鞋被寄予厚望。

如今,运动大牌nike也摩拳擦掌,早在2016年Nike就发布了Nike HyperAdapt 1.0智能球鞋,当时的功能还较为简陋,国内售价甚至高达4999元。后来不断改进,研发了智能APP,希望达到与手机互联的作用,加强了鞋面功能及用料,于今年年初发布了智能球鞋Nike Adapt BB。作为天价球鞋Air Mag的延续, 同时也是Nike历史上第一双自动系带篮球鞋,Adapt BB 从曝光到发售,从来不缺少关注度!

无论是自动系带提供的非凡体验,还是强大手机互联所带来的便捷性与可玩性,更让它成为了史上真正意义的 “智能球鞋”!

据官方介绍,这款全新Nike Adapt BB球鞋采用了先进的动力鞋带系统,还内置了定制马达(采用最新的FitAdapt技术),可感测用户脚部所需的张力,并进行相应的调整以确保贴合。此外,使用鞋子上的按钮或者使用智能手机上的Nike Adapt应用,可以实现智能手机与鞋子的连接。用户可以在穿着运动鞋时根据需要来动态调整运动鞋的合身性。

自正式发布以来,NBA的多位球星就迫不及待地在赛场上体验了这款球鞋。

除了nike球鞋传统的“踩shi感”以外,Adapt BB新开发了真正意义上的智能鞋所具备的特点:

1、Nike Adapt BB的高度智能化。Nike Adapt BB可存储3档自定义松紧设定,能够自动满足上脚球员在训练热身、比赛等时,所需要的不同脚面感受;

2、APP可以调节多种光效,而且这种光效还会反馈到脚底的按钮颜色上;

3、Nike Adapt BB的人性化。Nike Adapt BB会在手机没电时自动松开,所以不会出现彻底脱不下来的情况。

但是,Nike Adapt BB作为nike开发的首款智能鞋,仍然存在着一些不足:

1、Nike Adapt BB的鞋面缺憾。Nike Adapt BB毕竟是智能产品,所以鞋面材料很复杂,既有热熔支撑条,还有电子机械式的鞋带结构内衬;因此,Nike Adapt BB的透气性一般,并且据反馈,Nike Adapt BB刚上脚的时候还挺难穿进去,还会磨脚;

2、Nike Adapt BB的防尘效果。由于和耐克诸多的室内鞋一样采用了橡胶鞋面,所以Nike Adapt BB难免有一点点吸灰。当然,这是很多非室外鞋款的通病了。

当然,nike的这款智能鞋所开发的智能功能在所有智能产品中还仅仅只是牛刀小试,且功能都是针对运动员而言,具有专业领域性,并不适合日常穿着,也不能满足日常所需。

说起日常智能鞋,我们可以参考北京易路演网络技术有限公司。2017年,易路演网络的创始人苗青山看到了智能穿戴的良好趋势,最终确定了以智能鞋为切入点。首先发布的是以下4款:

孝心鞋(针对老年人):主打心率、心跳、血压、睡眠质量等情况的监测、定位,同时研发了一款智能手环配送,让用户可以随时清楚父母的健康状况;

爱心鞋(针对儿童):主打防丢失、三重定位、设定安全围栏,可智能预警和多人协助监护(例如离开学校范围,家长会收到提醒,包括记步、走路姿势是否正确,中午是否休息等);

真心鞋(针对年轻人):主打社交、约跑等目前流行的功能,可通过APP结对运动;

关心鞋(针对情侣、家庭用户):主打新颖的款式和设计,打造潮流爆款,有情侣款和家庭款两类。

通过以上信息我们可以对智能鞋现今的发展情况有一个比较清晰的认知:其实目前智能鞋的市场并不可观,现有的技术能够研发支撑出的产品仅仅是蜻蜓点水,当然这不包括具有品牌效应的传统运动品牌。消费者对市场上现有的智能鞋仍然处于可买可不买的心态。这是为什么?原因是没有抓住消费者的刚需,没有抓住消费者的痛点,如果一双智能鞋真的具备了不可或缺的智能功能,哪怕整双鞋只有这么一个亮点,我相信消费者都会全力支持。

那么用户到底希望看到什么样的智能鞋?

智能鞋的功能应在健康、运动领域有所建树。

据相关数据显示,高达77%的受访者希望智能穿戴设备拥有健康的功能,而68%的受访者则希望拥有运动方面的功能。

运动领域已经有热门的智能鞋产品出现,李宁的智能跑鞋开售一个月就达到千万元的销售额证明了目前消费者对有运动应用智能鞋的渴求。而健康领域颠覆性的智能鞋产品还没出现,下一款大卖的智能鞋产品有可能就拥有健康应用功能。

另外,功能、外观设计、价格三个因素是用户购买智能可穿戴设备最关注的因素。智能鞋的功能目前大多比较简陋,可以说没有智能鞋独占的功能,像计步、定位这种完全可以在其他智能设备上实现。

因此,外观设计以及价格就成了目前市面上大多数智能鞋销量的决定因素。但智能鞋毕竟智能当先,最终只有拿得出手的功能才能让自身的产品被消费者所认可,否则最终也只是销售鞋子的噱头而已。

据统计,健康指标追踪、提醒(来电、生活提醒等)、定位三项功能被认为智能可穿戴设备用户最感兴趣的功能。这三项功能目前已被实现的是定位功能,但由于定位功能耗电较高,用户需要频繁给鞋子充电、需要给运营商额外缴费,且市面上具有定位功能的产品有很多智能手表手环等,因此目前定位鞋并没有在市场上引起太大的反响。

如果这些情况没有改善,智能鞋的未来短期内很难有好的突破。智能鞋产商可以寻求健康指标追踪、提醒方面的突破,看能否打开另一条出路。

在智能鞋还没有找到完全适合自己的市场的之前,传统功能鞋还是具备着龙头地位。如上文提到的消费者对智能鞋最感冒的地方在于“功能、外观设计、价格”,而对于传统鞋而言,顾客在意的无非也是这几点,差别在于,传统鞋无须以智能鞋为噱头,zeniu就是如此。如果你想畅谈情怀,zeniu有中国风男士休闲鞋;如果你想要一双功能鞋,zeniu有专业开车鞋,而zeniu的这些传统鞋,无论是在外观还是在功能、或是情怀上都能够满足的消费者的需求。