中国家电业的搅局者:10分钟破千万,它的出现让海尔美的措手不及

现如今,在消费升级、产业升级的多重作用下,家电行业正迎来新的转型和调整。国内的智能家居市场规模已经突破了三千亿。不少智能迷你家电,开始突破传统大家电的桎梏,以时尚智能出位,迎合新一代消费人群需求。成立短短四年的小吉科技,就是其中的一员。

公开资料显示:小吉是小吉互联网科技旗下的智能迷你潮电品牌,他们先后推出了化妆品冰箱、母婴冰箱、水珠壁挂洗衣机等多款明星产品,并先后获德国IF、红点Red dot和日本G-MARK等多项国际设计大奖。

时间回到三年前,小吉首次登陆米家商城,推出的智能迷你滚筒洗衣机,瞬间成为平台明星产品。当时这款产品众筹1小时便突破150万元,完成目标的513%。当然,这与他们的策略密不可分。首先从模仿开始吸引到消费者注意它的LOGO标志“MINIJ”,与“MIJIA”米家的标志非常接近,一不留神就会看错。除此之外白色极简的设计,都很容易让人误解为是小米的产品。

傍上小米这条大腿后,小吉很快就火了起来。他们在另一个电商平台上发起的项目,立刻超过两万人支持。要知道的是,此前他们推出同样的产品,只得到两千多名消费者支持,前后不过一年多时间。当然不可否认的是,小吉的成功并非偶然。以水珠壁挂洗衣机为例,其外形灵感来源于水珠,这是以往市面上不曾出现过的。同时他们针对不同用户需求,进行了更细分化的定位,分别推出母婴款、女神款,以解决洗衣痛点。此外还借助物联网技术,通过手机即可远程操控。

这种兼具高颜值与智能体验的产品,正符合新的消费观念和趋势。对于如今的年轻人来说,他们既注重生活品质,也追求个性化的产品。因此这款产品在去年双11一经推出,就斩获平台壁挂类销售冠军。以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉,另一个成功案例就是化妆品冰箱。

他们通过大数据发现,有一款复古冰箱的晒单中,大概6%的用户用来储存化妆品。于是在行业里开创了一个全新的品类,化妆品冰箱应运而生。专门设计六款颜色,以满足人们的个性化追求。上线第一天,仅10分钟销售额破千万。今年女王节期间,小吉一款专为婴儿设计的迷你洗衣机,五分钟销售破600台,成了洗衣机中最热销的爆款。这种互联网的模式和增长速度像极了以前的小米,打法让海尔美的等传统巨头措手不及。今年618开场首日,小吉的电商旗舰店就同比增长244%,销售额达到平时的26倍。

有业内人士表示:小吉品牌的成功,就是在于差异化和细分市场。而这也是近年来,不少传统企业探索的新出路。以高颜值外观、更细分化的功能,迎合新的消费人群需求。