“刀锋战士”为何走向反面

[提要] 南非残奥冠军皮斯托瑞斯枪杀女友的指控目前仍在迷雾之中,但 “刀锋战士”的两家主要赞助商――奥克利眼镜公司和耐克公司已与宣布终止和他的合作,未来的广告中将不会再出现皮斯托瑞斯的身影。

刀锋战士 广告

残奥冠军皮斯托瑞斯枪杀女友的指控目前仍在迷雾之中,但 “刀锋战士”的两家主要赞助商――奥克利眼镜公司和耐克公司已与宣布终止和他的合作,未来的广告中将不会再出现皮斯托瑞斯的身影。

南非残奥冠军皮斯托瑞斯枪杀女友的指控目前仍在迷雾之中,但 “刀锋战士”的两家主要赞助商――奥克利眼镜公司和耐克公司已与宣布终止和他的合作,未来的广告中将不会再出现皮斯托瑞斯的身影。

体育偶像的影响力是巨大的,一个个令人感动的励志故事可以给青少年的成长带来一生的正能量。但“刀锋战士”皮斯托瑞斯以及早前爆出丑闻的高尔夫名将老虎伍兹、环法“七冠王”阿姆斯特朗等西方体育偶像崩塌之后,对青少年产生怎样的负面影响,也令人深思。

体育偶像崩塌,不能光看热闹,中国体育界应该有所警觉。如何正确管理扶持好体育明星的成长是一门学问,是一项挑战。“刀锋战士”的励志故事走向反面是他个人的悲剧。英国《金融时报》认为,西方体育产业体系、媒体机器和广告商们制造运动员的神话已经过度。就像投资银行一样,也到了应该收缩以免产生更大问题的时候了。

中国体坛也不缺体育明星奋斗励志的故事。姚明、刘翔、邓亚萍、王军霞等体育明星还进入了中小学课本。“励志”成为体育明星入选教科书的主要原因,进入课本对于体育明星既是荣誉,更是鞭策。

体育偶像转变成广告明星,每天冲击人们的眼球国内外都司空见惯。日进斗金固然好,但也容易让明星膨胀起来。年轻的明星不知道如何对待外界的纷扰,这时候需要当头棒喝,也是良药忠言。

扶持明星成长不是说教。国家队、地方体育局官员、教练、家长都有责任,指导我们那些年少成名的体育明星走向稳健成熟,避免摔跟头。笔者很欣赏奥运羽毛球女单冠军李雪芮的低调和清醒:“我取得冠军是幸运之神帮助,球队里有许多优秀运动员,即使我拿到奥运冠军也没什么特殊,目标是今后夺取更多世界冠军。”

《金融时报》说,当媒体和广告商共同塑造的某个体育明星因为丑闻崩塌之后,他们一定会寻找机会塑造下一个偶像,体育神话已经模式化,以至于任何体育记者或广告撰稿人都能在20分钟内写出一个来。换句话说,媒体和广告商可以继续包装造星,但如果明星偶像本人不自控自爱,他们的励志故事就有可能走向反面。看待“刀锋战士”的悲剧不是隔岸观火,更应以此作为警示。
来源:人民网-体育频道 王继晟