瑞幸咖啡发布全新战略:跨界茶饮 推出小鹿茶

7月8日,在瑞幸咖啡的战略级新品发布会上,正式宣布推行新品“小鹿茶”。

在正式进入茶饮市场后,瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——刘昊然。

据介绍,自7月10日开始,小鹿茶将在全国陆续上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)4大类10余款产品。

对于进入茶饮品类的原因,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品。但目前头部连锁奶茶品牌少,加盟店品质堪忧,供应链管理不足。

郭谨一认为,小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面有些自身优势,同时瑞幸咖啡还拥有近3000家直营门店,免排队体验好。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞进一步介绍,小鹿茶将延续瑞幸咖啡高品质、高性价比和高便利性的特点,瞄准新生代年轻职场人群。

同时,杨飞还表示,小鹿茶希望在产品上将传统茶饮进化至新式茶饮,在场景上将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品。

2018年1月,瑞幸咖啡开始试运营。截至2018年底,已在北上广深等22个城市开设2073家门店,售出杯量8968万。预计2019年年底之前,全国新建门店数要超过2500家,总门店数则要超过4500家。

2019年5月19日,瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市,发行3300万份ADS,每份定价17美元,加上绿鞋计划将募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元。

截止2019年7月5日美股收盘,瑞幸咖啡每份定价19.59美元。