报告:可口可乐是全球最有价值汽水品牌 中国乳制品品牌表现不俗

可口可乐是全球最有价值的汽水品牌

最有价值的汽水品牌

根据全球独立品牌估值咨询公司Brand Finance的最新报告称,美国饮料巨头可口可乐保持其作为全球最有价值的汽水品牌的地位,其品牌价值增加19%至362亿美元。而排名第二的百事可乐品牌价值下降8%至185亿美元。

除了计算整体品牌价值外,该公司还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的衡量标准的平衡记分卡来确定品牌的相对强弱。根据这些标准,可口可乐是世界上食品和非食品饮料行业最强大的品牌,其品牌强度指数(BSI)得分为89.94(满分100),是AAA +评级。

可口可乐拥有127年悠久的悠久历史,仍然是世界上消费最多的苏打水,每天在200个国家销出19亿份。该品牌最近的成功很大程度上归功于健怡可乐的销售额在经历了几年的低迷之后,营销和品牌重塑获得进展。

(图片 : Brand Finance)全球十大最有价值汽水品牌

对含糖产品的征税,Brand Finance首席执行官David Haigh评论道:”在西方世界,汽水行业正面临前所未有的严峻考验。从引起轰动的高糖含量到一次性塑料的强烈抵制,品牌必须快速思考以满足不断变化的需求和环境。尽管可口可乐公司总是依赖其庞大的销售量,但如果该品牌希望保持其在该领域的主导地位,则需要与社会共同发展。”

最有价值的食品品牌

瑞士的雀巢再次名列前茅,其品牌价值同比仅增长1%至196亿美元。该品牌在中国和美国的表现强劲,促进雀巢在有机食品方面取得进步。该品牌持续实现产品创新,以满足不断变化的消费趋势,如素食主义。雀巢最近还购买了以星巴克品牌销售其产品的权利,通过星巴克作为全球最大咖啡连锁公司的巨大力量,在全球范围内开拓商机。

(图片 : Brand Finance)全球十大最有价值食品品牌

最有价值乳制品牌

中国乳制品品牌伊利和蒙牛分别在排名中名列第二和第三位。伊利的品牌价值增加24%至77亿美元,大幅缩小与榜首-法国Danone达能品牌的差距(81亿美元)。

作为亚洲最有价值的乳制品品牌,伊利致力于其全球扩张计划,尽管收购达能的子公司Stonyfield失败,但却成功收购了泰国的Chomthana。并且近期宣布收购新西兰第二大乳制品生产商。这些举措都是该品牌在国内市场之外建立全球网络的步伐,目标是在2020年,国内外达20亿消费者。

(图片 : Brand Finance)全球十大最有价值乳制品品牌

伊利2018年升级其在欧洲的研发创新中心,并引进荷兰先进的新设施。伊利认为其创新战略是品牌未来增长的核心动力。

中国品牌蒙牛也品牌价值也大幅增长(增长45%至50亿美元),并首次进入食品和乳制品排名前10位。伊利和蒙牛都受益于中国乳制品市场的繁荣,目前中国乳制品市场有望超越美国成为全球最大的乳制品市场。

最有价值的食品+饮料品牌

在查看食品和饮料行业的品牌组合时,雀巢的产品组合最具价值,品牌价值合计为705亿美元,比上一年增长11%。

百事公司的品牌表现优于其旗舰品牌,在品牌总价值增加7%至589亿美元之后,保持了其作为第二大最具价值的食品和饮料组合的地位。其品牌组合的大部分增长来自食品品牌,百事公司拥有的Quaker燕麦品牌的价值增长了57%,达到30亿美元。

百事公司(PepsiCo)去年以32亿美元的价格收购了位于以色列的Sodastream,该品牌生产的机器允许消费者自己生产碳酸饮料。这笔交易极大地扩大了百事公司的业务范围,超越了瓶子,进入了消费者的家园。

可口可乐公司位居第三,其投资组合的品牌价值增长了19%,达到536亿美元,进一步缩小了百事公司的差距。 2018年,可口可乐从Whitbread手中收购了英国咖啡馆品牌Costa Coffee,其产品组合中有4,000家店铺。

通过对澳大利亚康普茶制造商Organic&Raw Trading Co的收购以及该公司首批酒精和能量饮料的管道启动计划,Coco-Cola的目标是发展成为一家超越苏打的饮料公司。

(图片 : Brand Finance)全球十大最有价值食品和饮料组合品牌