百雀羚的品牌塑造:时尚与传统完美碰撞

百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。在2013年百雀羚产品作为国礼被带到非洲之后,拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次大火,并引发了一场“国礼效应”。2018年9月21日,百雀羚获得第30届IFSCC行业科技联盟高峰论坛科研创新金奖。

百雀羚能够在激烈的品牌竞争中屹立不倒,深受消费者的喜爱,靠的是对品牌中传统元素的继承和发展,不断迎合市场和时代需求的结果。百雀羚的品牌塑造完美的演绎了“中国传奇,东方之美”,将传统文化元素完美的融入到品牌的每个角落中,既有传统民族文化的魅力,又有当今时代的时尚之美。

一、品牌名称和标识的完美融合

品牌名称和标识应该与品牌文化相一致,体现出品牌的理念和价值。百雀羚将品牌名称和标识完美的融合,体现了蕴藏其深厚的文化内涵。百雀羚的LOGO设计保留了消费者过目不忘的百雀羚的老印象,又能够与消费者审美、市场环境、社会坏境的变化而接轨,改变老字号标识视觉感薄弱、图案和文字单一的组合,让百雀羚品牌具有“定位,再定位”的品牌更新意识。百雀羚的由来和标识的设计充分体现了品牌塑造过程中汉字、传说、色彩等传统文化元素的重要价值。百雀羚品牌中传统文化元素的融入,使其在硝烟弥漫的市场竞争中逆势而上,为充斥国际品牌的化妆品市场带来了一股清新的民族风。

二、品牌理念

品牌理念是品牌文化塑造的基础和核心,是展示品牌个性和强化品牌形象的重要方式。品牌理念是推动企业经营发展的强大动力,企业想要生存和发展,就必须将品牌理念作为一切活动和决策的最高准则。百雀羚从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中,探寻现代草本护肤应用之法。“天然不刺激,百雀羚草本”作为品牌口号,反映了百雀羚鲜明的产品理念和品牌文化的核心。百雀羚作为中国传统老字号护肤品牌,将中国传统文学、医药文化元素相结合塑造品牌理念,完美演绎了“中国草本,东方之美”。

三、产品定位

品牌营销中企业需要根据不同的群体制定不同的产品定位策略。百雀羚为了满足市场上消费者的需求和偏好,制定了全新的品牌战略。针对中老年群体百雀羚一直保留铁盒护肤脂、止痒润肤露和凡士林等经典产品的古朴典雅的包装。而年轻的消费者对青春、个性、自由有强烈的向往和追求,她们也更加喜欢具有时尚元素的创新产品,同时也符合年轻人对肌肤保养的需求。