中美重要企业介绍

国内“第一品牌”的衰落:汇源果汁究竟怎么了?

随着电商行业的不断发展,不少传统企业的发展遭到了一定的阻碍。因为在互联网这股“热潮”中,马云的阿里巴巴和马化腾的腾讯占据了很大一部分市场份额。其实有些企业会由盛转衰,和自身没有跟上时代的趋势有着很大关系。

如果从饮料这一行业来看的话,在国际上比较知名的就要属可口可乐公司了。虽然可口可乐是很大的一家饮料厂家,但是可口可乐公司却不参与生产。主要负责的是浓缩液和销售这两大板块,剩下的环节都是给控股的瓶装厂负责的。

其实从这点上来看,可口可乐还是十分具有远见的。因为这种轻资产的模式可以让企业效率得到很大的提升。而国内有一个十分知名的品牌,曾被称为民族“第一品牌”。就是因为所有环节都是自己“把关”,所以给公司在管理上带来了很大的负担,在企业面临转型时遇到了不少的“困难”。

它就是汇源果汁,汇源集团曾经在国内一度受到“热捧”。是国内十分知名的一个品牌,而汇源集团的创始人朱新礼,也是一位十分低调不过具有传奇色彩的企业家。在以前流行在电视中做广告时,汇源果汁还是十分受到消费者欢迎的。那时候饮料行业的选择也比较少,基本属于“一家独大”的局面。

但是现在不一样了,果汁饮料这一行业市场十分广阔,竞争也变得越来越激烈。农夫山泉、康师傅以及娃哈哈等品牌都迈向了果汁饮料这一行业,消费者的选择变多了自然就会“挑剔”起来。在这样激烈的市场竞争之下,汇源果汁早已不是“一家独大”的局面了,在2014年至2016年的净利润都呈现负增长的局面,2017年负债已经达到114亿之高了。

在2018年4月,汇源果汁就已经处于停牌的局面了。当时的市值在53亿港币,和最高市值的170亿港币相比,蒸发了接近120亿港币。截止到2019年1月21日,汇源果汁仍然是处于停牌的状态,股价每股达2.020港元。

纵观汇源果汁在巅峰时期的市值,会沦落到如今停牌的局面。其实汇源果汁出现的问题并不是品质问题,更多的是公司在战略这方面的定位不够准确。公司注重品质是件好事,将大量的资源投入在农业上,这样可以保证汇源果汁的产品质量。其实对于消费者来说是一件好事,但是对于快销行业来说,品质保证的同时,也要兼顾营销。

即使你的果汁品质再好,没有消费者认可,那都是“白搭”。根据调查显示,汇源果汁在全国已经建立了130多个经营实体。连接了超过1000多万亩的优质果蔬等种植基地,在全国的销售网络都是十分健全的。通过果汁产业为主体,形成了汇源果汁与果业、农业共同发展的一个全新格局。

不过本该成为竞争优势的条件,现在却成为了汇源果汁面临“困境”的一个重要因素。汇源果汁的负债从2014年开始就出现了逐年上升的趋势,不少债务都是通过银行以及融资等方式得来的借款。债务上的问题如果不能好好处理的话,那么会直接关系到汇源果汁往后的“生存”。不知道朱新礼对于公司面临的“危机”会如何化解,汇源果汁还能否重新占据市场份额,需要我们继续关注下去。

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