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中国新电视之王:在印度取代了三星LG,短短14个月卖掉200万台

2019年7月得到的最新科技消息,小米在印度市场上,已经连续四个季度,成为当地的第一智能电视品牌。今年一季度,其市场份额接近四成,差不多是二到四名的总和。而三星、LG、索尼则表现不佳,纷纷跌出前五。

中国新电视之王诞生:一直以来,全球电视销量前两名都被韩国的三星、LG所占据,且遥遥领先。不过从去年开始,市场整体开始出现颓势,今年一季度更是出现24.6%的下滑的态势。在此形势下,小米电视却实现逆势增长,出货量达到285万台,同比增长93.9%,并成功超过了创维、索尼等传统巨头,成为全球第五大电视品牌。

有业内人士分析指出,其高增长背后主要得益于聪明的营销策略。他们将在手机市场的成功经验移植到电视上,高举“性价比”的大旗。就拿32英寸来说,其价格是13999卢比(约合人民币1390元),而三星、LG、索尼的售价都在24000卢比以上。而55英寸的智能电视,小米的价格是三个传统老品牌定价的一半,利用高性价比策略直接打懵对手。

事实上,印度大部分家庭处于中低收入水平,中低端产品占据了七成以上的份额。而且拥有电视的家庭,大概只有2亿户左右,还有大约1亿户没有电视机。庞大的需求,自然催生出竞品间相互降价促销的态势。小米的加入,更是进一步推动了这一潮流。

而且随着当地收入的增长,消费者的需求也从普通电视向智能电视转变。加上智能手机的普及,人们对于产品智能化交互和内容需求迫切,也是小米能取得快速增长的因素。数据预测到2021年底,印度市场规模有望达到90亿美元(约合人民币620亿元),前景十分可观。

除此之外,小米的成功还得益于完备的线上和线下销售渠道。其线上销售网络,是印度第三大电商平台。而与当地大型线下零售商Vijay Sales的合作,也为产品带来了销售优势。据悉未来他们还将在线下建设超过五千家庞大的线下销售体系,建立了与用户最广泛的接触。

占据着天时地利人和,想不成功都难。去年小米电视刚刚进入印度市场。首发产品10秒钟即全部售罄。短短14个月的时间,出货量就达到了200万台,成为市场上增长最快的品牌。除了在印度表现强劲,在国内市场,小米一样强势。从诞生至今,他们用了不到6年的时间,就把许多传统企业甩在身后。连续两个季度销量达到第一,单日销售额曾达到3.62亿元,以挑战者的姿态影响着整个行业的发展。

雷军曾表示:“电视,作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT(人工智能物联网)的一个枢纽产品。”据悉小米未来五年内将在该领域持续投入超过百亿元。而像TCL、海信、康佳等传统企业,也都积极布局,眼前智能电视的竞争将会愈发激烈。

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