| 当消费者越来越习惯直接向生成式人工智能询问护肤与彩妆建议，品牌竞争也从搜索结果页延伸到了AI回答。雅诗兰黛集团宣布与Profound建立全球战略合作，计划把相关分析工具部署到旗下品牌组合。 |
按照双方公布的信息，Profound将帮助集团观察旗下品牌在生成式AI答案中的呈现和推荐情况，并分析产品说明、博客、视频内容、成分与功效表述是否容易被机器理解。目标不只是“被搜到”，还包括当用户提出更具体的问题时，让品牌信息有机会以准确、清晰的方式进入答案。
这一做法常被称为生成式引擎优化。它和传统搜索优化有相似之处，但面对的是会综合多个来源、直接生成回复的系统。对美妆企业来说，挑战尤其明显：肤质、过敏史和使用场景差异很大，若只追求曝光而忽略证据边界，营销文案就可能在AI转述中被进一步放大。
雅诗兰黛称，这是高端美妆行业首次在完整品牌组合范围内部署此类方案。集团产品在约150个国家和地区销售，规模化应用有助于统一内容标准，但合作本身并不保证某个品牌一定获得更高排名或更多推荐，AI平台的模型、数据来源和展示规则也会持续变化。这项合作释放出的信号很直接：未来的品牌资产不只是广告片和门店陈列，还包括能被机器正确读取的产品事实。企业若想进入AI回答，首先要做的不是制造更多口号，而是把来源、成分、适用范围和限制条件写得更透明。
